图书介绍
品牌战略与决策 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余鑫炎主编；周学仁，刘静副主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565418266
- 出版时间：2015
- 标注页数：232页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：234页
- 主题词：品牌战略－高等学校－教材
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图书目录
第1章 品牌概论1
学习目标1
本章导读1
1.1 市场经济与品牌1
1.2 从品牌到名牌经济3
1.3 名牌经济与品牌战略及决策9
本章小结12
关键概念12
思考题12
练习题13
自测题13
案例分析14
补充阅读材料15
第2章 品牌名称17
学习目标17
本章导读17
2.1 品牌名称——品牌的象征17
2.2 品牌命名要点与品牌名称设计20
2.3 品牌名称传扬24
本章小结27
关键概念28
思考题28
练习题28
自测题29
案例分析29
补充阅读材料31
第3章 品牌商标32
学习目标32
本章导读32
3.1 品牌商标内涵32
3.2 品牌商标设计36
3.3 品牌商标注册41
3.4 驰名商标50
本章小结55
关键概念57
思考题57
练习题58
自测题58
案例分析59
补充阅读材料60
第4章 品牌资产62
学习目标62
本章导读62
4.1 品牌与无形资产62
4.2 品牌资产构成要素67
4.3 品牌资产价值评估74
本章小结78
关键概念79
思考题79
练习题80
自测题80
案例分析80
补充阅读材料82
第5章 品牌质量83
学习目标83
本章导读83
5.1 产品质量与品牌质量83
5.2 质量是品牌的生命87
5.3 品牌质量战略90
5.4 品牌质量管理94
本章小结100
关键概念102
思考题102
练习题102
自测题103
案例分析103
补充阅读材料104
第6章 品牌市场106
学习目标106
本章导读106
6.1 品牌定位106
6.2 品牌选择110
6.3 品牌营销115
本章小结122
关键概念124
思考题124
练习题124
自测题125
案例分析125
补充阅读材料126
第7章 品牌发展128
学习目标128
本章导读128
7.1 品牌发展与名牌战略128
7.2 名牌的企业发展战略131
7.3 名牌的社会发展战略140
本章小结145
关键概念146
思考题146
练习题146
自测题147
案例分析147
补充阅读材料149
第8章 品牌决策151
学习目标151
本章导读151
8.1 品牌化决策151
8.2 品牌使用者决策153
8.3 品牌决策的主要类型与内容155
本章小结164
关键概念165
思考题165
练习题166
自测题166
案例分析167
补充阅读材料168
第9章 品牌竞争170
学习目标170
本章导读170
9.1 市场竞争与品牌竞争170
9.2 品牌竞争因素174
9.3 品牌竞争内容179
9.4 品牌竞争优势184
本章小结191
关键概念192
思考题192
练习题192
自测题193
案例分析193
补充阅读材料195
第10章 品牌保护197
学习目标197
本章导读197
10.1 品牌假冒与品牌保护197
10.2 企业对品牌的自我保护202
10.3 社会对品牌的保护208
本章小结213
关键概念214
思考题214
练习题214
自测题214
案例分析215
补充阅读材料216
附录 自测题参考答案217