图书介绍
国际营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 马进军主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313120298
- 出版时间：2014
- 标注页数：225页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：234页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
国际营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 国际营销概论1
本章学习目标1
导入案例1
第1节 国际营销的内涵及其发展2
第2节 国际营销的类型8
第3节 国际营销的驱动与限制因素11
案例分析15
思考题16
第2章 国际市场结构17
本章学习目标17
导入案例17
第1节 全球市场18
第2节 国际区域市场22
第3节 在全球市场中崛起的新兴市场31
案例分析41
思考题43
第3章 国际经济环境44
本章学习目标44
导入案例44
第1节 东道国经济环境45
第2节 经济周期52
第3节 国际金融环境54
案例分析60
思考题63
第4章 社会文化环境64
本章学习目标64
导入案例64
第1节 文化对国际营销的影响65
第2节 社会文化的差异性和相关性74
第3节 文化变迁与文化适应对国际营销的影响80
第4节 国际营销的文化策略制定83
案例分析87
思考题87
第5章 国际政治法律环境89
本章学习目标89
导入案例89
第1节 国际政治环境90
第2节 国际法律环境92
案例分析95
思考题96
第6章 国际市场选择97
本章学习目标97
导入案例97
第1节 企业选择国外市场的潜在决定因素98
第2节 国际市场细分的步骤99
第3节 国际目标市场的选定107
案例分析117
思考题118
第7章 国际市场进入战略119
本章学习目标119
导入案例119
第1节 出口进入方式120
第2节 合同进入方式123
第3节 投资进入方式125
案例分析128
思考题128
第8章 产品决策130
本章学习目标130
导入案例130
第1节 国际产品整体策略131
第2节 国际新产品开发135
第3节 国际品牌开发与保护141
第4节 国际包装策略146
案例分析148
思考题151
第9章 定价决策152
本章学习目标152
导入案例152
第1节 国际定价的影响因素154
第2节 国际市场定价方法及策略159
第3节 跨国公司的转移定价167
案例分析171
思考题173
第10章 分销决策174
本章学习目标174
导入案例174
第1节 国际分销渠道目标和决策条件175
第2节 国际分销渠道创新180
第3节 进入新市场的渠道战略185
案例分析196
思考题197
第11章 促销决策198
本章学习目标198
导入案例198
第1节 国际广告促销策略199
第2节 国际展会205
第3节 国际公共关系208
第4节 国际人员推销211
第5节 国际销售促进214
第6节 直复营销216
案例分析219
思考题220
参考文献221