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第1章 SEO简介1

1.1 互联网营销1

1.2 搜索引擎营销2

1.3 关键字竞价排名2

1.4 什么是SEO3

1.4.1 站外SEO3

1.4.2 站内SEO4

1.4.3 SEO与竞价排名有何不同5

1.4.4 SEO的发展变化6

1.5 SEO的利与弊7

1.6 SEO的应用领域8

1.6.1 企业网站9

1.6.2 电子商务型网站9

1.6.3 内容型网站9

1.7 SEO工作内容10

1.7.1 SEO的工作阶段10

1.7.2 SEO核心宗旨11

1.8 SEO的职业道德义务12

1.8.1 SEO的职业道德12

1.8.2 SEO之红、黑、灰帽12

1.8.3 SEO的职业道德是否有意义13

1.8.4 优化与服务对象之间的关系13

1.8.5 优化与目标对象之间的关系14

1.9 小结16

第2章 搜索引擎17

2.1 搜索引擎的发展17

2.2 搜索引擎的分类19

2.2.1 全文搜索引擎19

2.2.2 目录搜索引擎19

2.2.3 元搜索引擎20

2.2.4 其他非主流搜索引擎形式21

2.3 搜索引擎的工作流程、原理及作用22

2.3.1 搜集信息形成快照22

2.3.2 整理信息分析页面22

2.3.3 接受查询处理关键词23

2.4 搜索引擎对网页的收录23

2.4.1 页面收录的流程23

2.4.2 页面收录的原理24

2.4.3 搜索引擎页面排名原理26

2.4.4 搜索引擎模块组成31

2.4.5 搜索引擎页面分析34

2.5 知名的搜索引擎38

2.5.1 Google搜索引擎38

2.5.2 百度中文搜索引擎38

2.5.3 新浪搜索引擎39

2.5.4 雅虎中国搜索引擎39

2.5.5 搜狗39

2.5.6 搜搜40

2.5.7 网易有道搜索引擎40

2.6 小结40

第3章 关键词41

3.1 什么是关键词41

3.2 关键词的选择42

3.2.1 降低优化难度42

3.2.2 寻找有效流量43

3.2.3 内容相关43

3.2.4 搜索次数多、竞争小43

3.2.5 商业价值44

3.2.6 竞价价格45

3.2.7 各种形式的变体45

3.2.8 补充说明文字46

3.3 关键词工具47

3.3.1 站长工具箱47

3.3.2 百度指数工具48

3.3.3 搜索建议下拉框49

3.4 关键词密度50

3.4.1 关键词密度控制51

3.4.2 关键字密度对网站排名的影响53

3.4.3 如何布局关键词54

3.5 预估搜索流量的价值57

3.5.1 关键词趋势波动和预测57

3.5.2 从赶集网广告变成“赶驴网事件”得到SEO启发58

3.6 金字塔形关键词分布60

3.7 长尾关键词62

3.7.1 长尾理论62

3.7.2 怎样做长尾关键词65

3.7.3 关键词组合67

3.8 小结69

第4章 URL网页地址优化70

4.1 URL简介70

4.1.1 定位符语法71

4.1.2 大小写71

4.1.3 URL71

4.2 URL优化方式72

4.3 网页地址命名72

4.3.1 中文命名73

4.3.2 英文命名73

4.3.3 拼音命名73

4.4 分隔符74

4.4.1 分隔符的使用74

4.4.2 分隔符的选择75

4.5 网页地址长度76

4.6 URL组成部分优化76

4.7 网页地址重定向79

4.7.1 301重定向79

4.7.2 302重定向81

4.8 页面静态化81

4.9 小结82

第5章 页面代码优化83

5.1 页面代码精简83

5.1.1 网页代码对蜘蛛的影响84

5.1.2 DIV+CSS的优势86

5.1.3 CSS放入网页的方式86

5.1.4 DIV+CSS最常用的布局标签87

5.1.5 使用DIV+CSS布局网站的优点87

5.1.6 CSS网页布局的意义体现87

5.1.7 CSS网页布局的副作用88

5.1.8 DIV+CSS常见错误总结89

5.2 HTML标签优化90

5.2.1 垃圾代码清理91

5.2.2 JavaScript优化94

5.2.3 表格优化100

5.3 标头优化102

5.4 权重标签的使用103

5.5 图片优化104

5.6 沙盒效应107

5.7 小结109

第6章 网页组成结构110

6.1 网页结构简介110

6.2 网页组成110

6.3 重要区域分布规律113

6.4 网页结构类型114

6.5 页面常用技术115

6.5.1 隐藏层115

6.5.2 框架116

6.6 Flash125

6.7 实例制作剖析127

6.8 小结133

第7章 网站结构优化134

7.1 网站物理结构和逻辑结构134

7.1.1 网站物理结构134

7.1.2 网站逻辑结构135

7.2 网站结构对SEO的影响136

7.3 网站结构优化的基本方法137

7.4 逻辑结构优化的基本方法138

7.4.1 增加重要页面的链接入口138

7.4.2 将需要重点优化的几个词作为网站主题139

7.5 确定网站主要关键词139

7.5.1 与主要关键词相关的网站结构规划139

7.5.2 列出二级关键词目录（网站频道规划）140

7.6 建立三级关键词表144

7.6.1 如何建设三级关键词表144

7.6.2 用分类和专题构建三级关键词体系结构145

7.7 做长尾关键词数据库149

7.7.1 长尾关键词库的建立149

7.7.2 长尾关键词库的建立和维护152

7.7.3 内容页与长尾关键词的结构优化152

7.7.4 有效的长尾关键词布局规划153

7.8 搜索引擎对重要页面的抓取154

7.9 网站地图155

7.9.1 网站地图设计的技巧155

7.9.2 普通HTML格式的网站地图157

7.9.3 网站地图的注意事项157

7.10 小结158

第8章 链接策略159

8.1 站内链接159

8.1.1 链接决策160

8.1.2 站内链接的意义161

8.1.3 站内链接的优化162

8.2 内部链接164

8.2.1 内部投票机制164

8.2.2 内部链接数量164

8.2.3 内部链接意义165

8.3 外部链接165

8.3.1 外部投票机制165

8.3.2 外部链接数量166

8.3.3 外部链接的作用166

8.3.4 外部链接的意义167

8.4 增加外部链接167

8.4.1 增加外链的途径和注意事项167

8.4.2 增加高质量链接的方法169

8.4.3 外部链接与网页的相关性176

8.4.4 外部链接与网页权重的继承177

8.5 小结178

第9章 关于优化误区与作弊179

9.1 搜索优化作弊方法179

9.2 隐藏文本信息181

9.3 网站镜像183

9.3.1 网站同步镜像183

9.3.2 如何做同步镜像185

9.4 门页187

9.5 重定向188

9.5.1 meta fresh重定向188

9.5.2 JavaScript重定向188

9.6 链接作弊189

9.6.1 识别垃圾链接191

9.6.2 作弊的处罚192

9.6.3 被处罚后的补救方法193

9.7 如何举报作弊网站195

9.8 小结196

第10章 SEO辅助工具197

10.1 关键字查询197

10.2 Google管理员工具200

10.2.1 Google网站管理员工具的功能200

10.2.2 Google网站管理员工具的使用202

10.2.3 Google网站管理员工具功能的应用202

10.3 SiteMap生成工具204

10.3.1 SiteMap的在线生成步骤206

10.3.2 SiteMap的使用207

10.3.3 SiteMap网站地图的注意事项208

10.4 Free Monitor for Google208

10.5 整合搜索优化209

10.6 小结211

第11章 经典案例分析212

11.1 123宠物网212

11.2 女性网站的优化分析215

11.2.1 页面优化217

11.2.2 外链策略217

11.3 天津租车网219

11.4 芒果网优化分析219

11.5 深圳信息网221

11.5.1 背景分析221

11.5.2 操作手法抓图分析222

11.5.3 作弊带来的影响224

11.5.4 搜索引擎将如何出招225

11.6 彩虹图书网226

11.7 小结229

第12章 网络整合营销230

12.1 网络整合营销是硬道理230

12.1.1 网络整合营销概念230

12.1.2 整合营销的趋势231

12.2 原则与实施232

12.2.1 网络整合营销的原则232

12.2.2 网络整合营销的步骤233

12.3 项目盈利分析234

12.3.1 项目市场定位234

12.3.2 宠物网市场定位235

12.3.3 项目运营团队236

12.3.4 公司盈利模式237

12.4 123宠物网全程整合营销244

12.4.1 网站推广目标244

12.4.2 搜索引擎营销245

12.4.3 特色线上营销247

12.4.4 线下活动营销253

12.4.5 网站合作推广255

12.4.6 邮件营销推广256

12.4.7 博客微博推广256

12.4.8 网络广告推广256

12.4.9 合作出版营销258

12.4.10 积极参与展会260

12.4.11 营销效果分析261

12.5 小结264