图书介绍
第一地产模式 创造房地产抢购神话PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金乐著 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：7112061091
- 出版时间：2003
- 标注页数：269页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：279页
- 主题词：房地产业－研究－中国
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图书目录
第1章 走进品牌神话的世界4
投机的世界5
产品的世界11
品牌神话的世界18
第2章 神话的创造者24
中国房地产业的发展历程25
全球品牌运营风起云涌27
神话的创造者——品牌经理的诞生31
第3章 神话的道具37
关于房地产产品39
关于房地产品牌41
房地产产品与房地产品牌44
房地产品牌价值46
环境、建筑环境及其层次49
第4章 神话的本质49
人对环境的需求51
人对建筑环境的基本心理需求53
满足需求是一个平衡过程55
第5章 神话的驱动机制58
人对建筑环境的反应58
人对建筑环境的认知63
人对建筑环境的视知觉75
人对建筑环境的审美心理86
第6章 神话世界的信息传播94
信息、审美信息和建筑信息94
建筑（审美）信息的模糊性特征96
建筑信息的传播过程100
传播系统中的三个子系统103
建筑（审美）信息传播研究的重点106
第7章 神话世界的语言109
建筑形态的符号性111
建筑视觉符号的分类及其意义119
符号是建筑作品的“阅读”和创作的基础127
第8章 创造神话的策略135
房地产品牌运营目标136
房地产品牌设计、创造与管理138
房地产品牌运营流程140
房地产品牌运营基本策略142
房地产品牌运营的十大误区147
第9章 创造神话的形象策略159
房地产品牌形象识别系统（BIS）的概念160
房地产品牌形象识别系统（BIS）运营原理163
房地产品牌形象识别系统（BIS）的实施过程166
房地产品牌经理人174
第10章 创造神话的竞争策略183
房地产市场的基本特性184
房地产市场的竞争机制分析189
房地产市场竞争策略的选择197
第11章 阿拉丁神灯的奥秘201
红格品牌价值模式206
红格品牌规范模式219
红格品牌习惯模式228
红格品牌身份模式237
红格品牌情感模式251
如何利用HBM模式工作267