图书介绍
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- 赵放编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：711113981X
- 出版时间：2004
- 标注页数：295页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：304页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际营销导论1
第一节 国际营销问题的提出1
第二节 国际营销的演变和发展6
第三节 国际营销的特点10
第四节 影响国际营销的因素13
小结17
思考题18
第二章 国际营销的文化和经济环境19
第一节 国际营销与社会文化19
第二节 国际营销的经济环境31
小结40
思考题40
第三章 国际营销的政治和法律环境41
第一节 国际营销的政治环境41
第二节 国际营销的法律环境49
小结58
思考题59
第四章 国际营销调研60
第一节 国际营销调研的作用和信息系统60
第二节 国际营销调研的范围64
第三节 国际营销调研的一般步骤和方法71
第四节 国际营销市场预测78
小结81
思考题82
第五章 国际营销市场细分和目标市场的选择与进入83
第一节 市场细分概述83
第二节 国际市场细分的依据88
第三节 国际目标市场的选择94
第四节 国际目标市场的进入98
小结103
思考题104
第六章 国际营销计划、组织与控制106
第一节 国际营销战略计划106
第二节 国际营销组织结构117
第三节 国际营销控制125
小结126
思考题127
第七章 国际市场购买行为128
第一节 消费品市场购买行为128
第二节 工业用品市场购买行为143
小结152
思考题153
第八章 国际营销产品策略154
第一节 产品的标准化和差异化策略154
第二节 产品组合策略157
第三节 产品的品牌和包装策略162
第四节 新产品策略167
第五节 产品生命周期策略174
小结178
思考题179
第一节 影响产品定价的因素181
第九章 国际营销价格策略181
第二节 定价目标和程序183
第三节 定价方式189
第四节 定价策略197
小结203
思考题204
第十章 国际营销促销策略205
第一节 促销概述205
第二节 国际营销广告211
第三节 其他促销方式224
小结233
思考题234
第十一章 国际营销渠道策略235
第一节 国际营销渠道的含义、作用及其发展趋势235
第二节 国际营销渠道策略的选择239
第三节 国际营销渠道类型245
第四节 国际营销渠道的选择与管理254
小结257
思考题258
第十二章 国际营销竞争策略259
第一节 国际营销竞争的特点及竞争分析的意义259
第二节 国际营销竞争的环境分析262
第三节 国际营销竞争策略的选择267
小结276
思考题277
第十三章 国际服务营销278
第一节 服务营销与国际服务营销278
第二节 国际服务营销的发展及其限制因素282
第三节 国际服务营销的具体策略287
小结293
思考题294
参考文献295