图书介绍
广告创意解码 20类广告传播模式 60种创意策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （法）贝纳德·格塞雷（Bernard Cathelat），（法）罗伯·埃伯格（Robert Ebguy）著；沈吕百，黄振家编译 著
- 出版社： 北京：中国物价出版社
- ISBN：780155616X
- 出版时间：2003
- 标注页数：252页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：266页
- 主题词：广告学
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图书目录
这本书的诞生过程 沈吕百1
到底这是什么样的一本书 黄振家4
导读 沈吕百6
原著序 伯纳德·伯德卡姆9
前言12
导论 大众传播的舞台14
大众传播的三个主角14
定义14
演出16
编导17
剧情18
传播中各项互动因素——传播综合系统19
编导艺术19
传播 一点也不客观20
传播 就是再创造22
传播 就是谈判24
传播 就是选择25
传播综合系统中的各项元素31
概说31
三项选择之一：参照领域33
三项选择之二：信息“明星”及“地位”35
三项选择之三：附加价值39
传播三者伙伴间的平衡关系41
九种沟通方式44
传播工程51
不同的生活风格，有不同的沟通传播方式51
五大类生活风格的消费群54
媒介对沟通风格的影响64
传播综合系统——20类广告传播模式 60种创意策略67
第1类广告传播模式——添加奥秘72
第2类广告传播模式——注入能量80
第3类广告传播模式——纯粹冲击88
第4类广告传播模式——抬高地位96
第5类广告传播模式——炫耀智能104
第6类广告传播模式——增强信用112
第7类广告传播模式——加重权威120
第8类广告传播模式——突显个性128
第9类广告传播模式——架构舞台136
第10类广告传播模式——强力呼唤144
第11类广告传播模式——动摇观点152
第12类广告传播模式——地位不凡160
第13类广告传播模式——拉近距离168
第14类广告传播模式——更加亲和176
第15类广告传播模式——完美境界184
第16类广告传播模式——以利诱人192
第17类广告传播模式——反射自我200
第18类广告传播模式——成功之道208
第19类广告传播模式——相亲相爱216
第20类广告传播模式——亲密关系224
沟通的四个原则232
重视沟通语言的整体意义232
创作结构严密又协调的信息234
让人一见就喜欢237
与当地文化相合240
广告、传播与符码242
关于传播242
关于广告传播243
关于传播符号学244
关于符号学244