图书介绍
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- 赵瑜，刘作义主编；朱晓宁主审 著
- 出版社： 北京：北京交通大学出版社
- ISBN：9787512110816
- 出版时间：2012
- 标注页数：265页
- 文件大小：118MB
- 文件页数：276页
- 主题词：交通运输业－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 运输市场与运输市场营销1
1.1 市场与市场营销1
1.2 服务与服务营销14
1.3 运输市场与运输市场营销18
复习思考题24
第2章 运输市场分析25
2.1 运输市场营销环境分析25
2.2 运输需求分析33
2.3 运输消费者行为分析42
复习思考题47
第3章 运输市场调查48
3.1 运输市场调查概述48
3.2 运输市场调查方法54
3.3 运输市场调查技术63
3.4 运输市场调查案例70
复习思考题74
第4章 运输市场预测75
4.1 运输市场预测概述75
4.2 定性预测方法81
4.3 定量预测方法88
复习思考题91
第5章 运输市场细分及目标市场选择92
5.1 运输市场细分92
5.2 运输企业目标市场选择99
5.3 运输产品的市场定位107
5.4 运输企业市场定位案例112
复习思考题113
第6章 运输产品策略114
6.1 运输产品概念114
6.2 运输产品生命周期116
6.3 运输产品组合策略120
6.4 运输品牌策略123
6.5 运输企业服务策略126
6.6 运输新产品开发策略131
6.7 运输产品案例133
复习思考题141
第7章 运输价格策略142
7.1 运输价格的特点与功能142
7.2 运输企业定价程序和方法145
7.3 运输企业价格策略147
7.4 运输企业收益管理150
7.5 运输企业价格管理案例155
复习思考题157
第8章 运输企业分销渠道策略158
8.1 运输产品分销渠道概述158
8.2 运输企业分销渠道设计165
8.3 运输企业分销渠道管理170
8.4 运输企业分销渠道案例173
复习思考题175
第9章 运输企业促销策略176
9.1 运输企业促销概述176
9.2 运输企业促销组合方式180
9.3 运输企业促销策略案例196
复习思考题197
第10章 运输企业网络营销199
10.1 网络营销基本概念199
10.2 运输企业网络营销的概念201
10.3 运输企业网络营销策略203
10.4 运输企业网络营销案例217
复习思考题220
第11章 运输市场营销管理221
11.1 运输市场营销管理概述221
11.2 运输市场营销计划226
11.3 运输市场营销组织229
11.4 运输市场营销计划执行与控制232
复习思考题235
第12章 运输市场营销信息系统236
12.1 运输市场营销信息系统概述236
12.2 运输市场营销信息系统构成与设计239
12.3 运输市场信息管理系统实例245
复习思考题259
附录A 模拟试题260
A1 模拟试题1260
A2 模拟试题2262
参考文献264