图书介绍
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- 王忠诚编著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500534477
- 出版时间：1998
- 标注页数：157页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：163页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导言1
第一节 广告概念1
第二节 广告功能2
第三节 媒体与广告写作4
第五章 语言与修辞6
第一节 创意与广告表现10
第二章 广告文案的创意10
第二节 创意历程14
第三章 广告文案人员的素质23
第一节 专业知识23
第二节 业精于勤29
第三节 勤于动笔32
第四章 广告文案的写作37
第一节 广告文案的标题37
第二节 广告口号46
第三节 广告文案的正文50
第一节 语言64
第二节 标点符号71
第三节 修辞89
第六章 广告文体的写作101
第一节 描写体的写法101
第二节 抒情体的写法106
第三节 论说体的写法111
第四节 说明体的写法116
第五节 诗歌体的写法126
第六节 对联体的写法134
第七节 幽默体的写法139
第八节 曲艺体的写法141
第九节 故事体的写法147
第十节 影剧体的写法149
参考书目157