图书介绍
国际市场营销过程与策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王国顺主编 著
- 出版社： 长沙：中南工业大学出版社
- ISBN：7810208187
- 出版时间：1995
- 标注页数：236页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：244页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 国际市场营销的基本含义1
第二节 对外贸易理论5
第三节 对外直接投资理论12
第二章 国际市场营销行为分析17
第一节 企业营销观念与行为的演变17
第二节 购买者行为分析22
第三节 国际市场营销行为要素与过程28
第三章 国际市场体系及特点35
第一节 国际市场的形成及特点35
第二节 国际市场的分类及构成43
第三节 各类国际市场的特点48
第四章 国际市场营销环境分析与评估61
第一节 国际文化环境分析61
第二节 国际经济环境分析66
第三节 国际政法环境分析71
第四节 国际市场营销环境评估方法76
第五章 国际市场营销调研83
第一节 国际市场营销调研的分类与程序83
第三节 国际市场容量估计87
第三节 产品调研92
第四节 国际市场营销惯例调研94
第五节 案头调研96
第六节 实地调研99
第六章 国际市场营销战略103
第一节 国际市场营销战略的内涵与过程103
第二节 国际市场细分化107
第三节 目标市场的选择与定位112
第四节 目标市场进入与竞争战略117
第七章 国际市场进入策略122
第一节 出口进入模式122
第二节 契约进入模式126
第三节 投资进入模式129
第四节 国际市场进入模式选择134
第八章 国际市场营销产品策略138
第一节 产品整体概念138
第二节 产品要素策略构成与选择139
第三节 产品的标准化与差异化145
第四节 产品组合策略146
第五节 产品开发与生命周期策略150
第九章 国际市场营销价格策略155
第一节 国际市场价格的形成155
第二节 国际市场营销的定价目标与定价方法161
第三节 国际市场营销定价策略及选择167
第四节 产品的调价策略171
第五节 转移价格的运用174
第一节 国际市场营销渠道特点及其作用180
第十章 国际市场营销渠道策略180
第二节 国际市场营销渠道模式及发展趋势182
第三节 国际市场营销渠道的中间商185
第四节 国际市场营销渠道的选择191
第十一章 国际市场营销促销策略201
第一节 促销的涵义和作用201
第二节 国际广告策略204
第三节 国际人员推销策略207
第四节 国际营业推广策略210
第五节 公共关系策略213
第六节 促销策略的选择216
第十二章 国际市场营销过程管理220
第一节 国际市场营销过程管理的涵义与意义220
第二节 国际市场营销计划222
第三节 国际市场营销过程组织227
第四节 国际市场营销过程控制231
主要参考书目235