图书介绍
市场培育与拓展PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 冯婕主编；余蓉，汪嘉彬，董亚妮副主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550408258
- 出版时间：2012
- 标注页数：237页
- 文件大小：133MB
- 文件页数：245页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 新产品开发程序与策略1
第一节 产品及新产品概述2
第二节 新产品开发程序7
第三节 新产品开发策略12
第二章 消费者定位与开拓17
第一节 消费者定位18
第二节 消费者的开拓31
第三节 消费者定位与开拓的区别与联系39
第三章 忠诚消费者的培养43
第一节 从可能购买对象到有效潜在购买对象44
第二节 从有效潜在消费者到初次购买者47
第三节 从初次购买者到重复购买者51
第四节 从重复购买者到忠诚购买者53
第五节 从忠诚消费者到品牌提倡者59
第六节 预防忠诚消费者流失62
第四章 渠道与渠道管理67
第一节 渠道的基本概念和职能68
第二节 渠道的模式结构70
第三节 渠道设计与中间商选择74
第四节 渠道管理的概念与内容79
第五章 渠道拓展与渠道创新85
第一节 渠道拓展的基本概念和基本内容85
第二节 渠道规划设计87
第三节 渠道甄选与建设91
第四节 渠道拓展的可能性94
第五节 渠道拓展的常见形态95
第六节 中小企业进行渠道拓展需要注意的几点问题100
第七节 渠道创新保障企业基业长青102
第八节 网络时代的渠道拓展和渠道创新107
第六章 促销及推广策略111
第一节 促销概述112
第二节 人员推销策略117
第三节 广告策略122
第四节 公共关系策略130
第五节 营业推广策略135
第七章 市场竞争战略140
第一节 竞争因素分析141
第二节 识别和选择竞争对手150
第三节 市场竞争战略选择155
第八章 品牌与定位166
第一节 品牌真相166
第二节 品牌定位真相169
第三节 品牌定位的步骤174
第四节 品牌定位策略182
第九章 塑造品牌的策略与手段188
第一节 塑造品牌的步骤188
第二节 品牌营销策略及其实施要点193
第二节 品牌策略在产品生命周期不同阶段的应用209
第十章 品牌的缔造213
第一节 品牌资产214
第二节 品牌成长十阶梯227