图书介绍
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- 吴宪和主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810490761
- 出版时间：1996
- 标注页数：188页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：198页
- 主题词：企业管理 市场营销学
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图书目录
第一章 形象素描：把握范畴属性的内涵1
一、观念先入融会贯通2
二、系统分类科学界定5
三、要素组合架构展开8
第二章 形象至上：超越传统的企业方略19
一、信誉功能无形资产20
二、竞争功能百战不殆22
三、缓和功能妙手回春24
四、凝聚功能天下归心25
五、优先功能处处绿灯26
一、注重长远防止近利29
第三章 形象战略：作业规程的行动指南29
二、讲究传播切忌封闭31
三、顺从民意养谊结友39
四、保持个性便于识别42
五、统一内外整体效应48
第四章 形象工程：识别系统的三大支柱50
一、CIS系统最新境界50
二、理念识别形象定位59
三、行为识别形象塑造66
四、视觉识别形象标识70
一、正确导入热中需冷83
第五章 形象误区：“CIS热”中的“冷思考”83
二、探究缘由剖析根源88
三、优化环境正本清源91
第六章 形象策划：目标企划的科学程序93
一、调查分析知己知彼93
二、目标对策运筹有方101
三、规划实施多方出击115
四、评估修正以利再战122
第七章 形象目标：目标公众的特定期盼127
一、诚招天下宾至如归127
二、与人方便借冕播誉133
三、居要好邦交要好友136
四、尽心竭力服务社会139
五、内求团结如鱼得水141
第八章 形象策略：逼近目标的艺术145
一、时机策略一鸣惊人145
二、矫正策略化险为夷154
三、维护策略防患未然159
四、创新策略出奇制胜161
五、扩展策略多管齐下164
第九章 形象文化：策划技能的蕴源探秘177
一、形象意识策划之本177
二、现代思维策划支柱180
三、企业文化策划蕴涵185