公司精神PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

公司精神PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1公司精神——核心与本质1

公司精神——一个对公司的连续性阐述3

协调一致性与整体贯穿性3

寻找适当的程式5

挖掘你的潜能6

IBM的《同一个声音》6

谁不相信微软？6

像布朗森那样看待品牌7

美国模式8

我们想要什么？我们为什么需要它？以及我们如何能够满足我们的需要？8

形成品牌精神9

没有不具备公司精神的品牌11

案例研究：哈雷-太子公司（Harley-Luiah）16

案例研究：他就是布朗森……（Virgin）25

2国际动荡33

市场调整能够从弱势中挖掘优势35

需要精神化管理36

公司必须树立一种公司精神36

为什么需要“精神化”管理？37

趋势1从国内公司发展为国际化公司38

趋势2从产品到理念的转换45

趋势3产品生命周期在缩短47

趋势4对变化的迅疾反应48

趋势5从品牌单一化向品牌多样化的转换49

品牌背后的公司50

3品牌精神53

未来成败的关键是强大的市场地位54

品牌价值54

品牌价值的关键是其高度参与性57

品牌定位61

概念化品牌62

公司理念62

产品62

品牌文化67

品牌精神69

巨大的想像空间创造品牌精神72

案例研究：商人航空（SAS）73

品牌建设82

案例研究：商业炫耀84

品牌等级链90

案例研究：明星大战（阿迪达斯与耐克）93

案例研究：“服务员，请给我一件T恤！”（硬石咖啡连锁店）103

4公司精神109

强大的品牌需要有强有力的组织110

信仰不会像自动售货机售货那样自然迸发112

精神化管理114

案例研究：精神型领袖（微软）116

公司精神——价值型增长的管理120

使命121

产品121

远景122

公司精神123

公司精神的发展126

系统144

责任与承诺145

行动145

案例研究：重获天堂——可能性（IBM）147

公司精神对所有类型的公司同样重要154

B to B公司中的公司精神155

案例研究：音乐的耳朵（奥迪康）157

消费者导向型公司内的公司精神161

案例研究：Body Shop的信条162

来自大型分支机构的威胁169

案例研究：价值一致成就辉煌（沃特·迪斯尼公司）170

5责任与行动175

责任177

教育在B to B公司中创造责任179

案例研究：咖啡精神：让25000名合作者全身投入（星巴克）181

人人都可以接受教育185

案例研究：Ole的教育培训（麦当劳）187

责任与公司精神的相互作用191

行动192

案例研究：日本的飞去来器（丰田）196

对竞争和销售行为的控制203

行动需要完善的计划203

6组织的变革207

重新组织权利中心并重新团结消费者209

将非同一化的国际化公司同一化211

公司精神需要一个全新的组织结构215

1知识获取215

2分析215

3理念培养217

4产品开发与新型应用开发218

5计划219

6 a营销221

b活动/赞助/知识222

7教育223

8实施223

9分支机构224

不同发展阶段225

公司精神的凝聚性228

新型组织化思维228

7高层管理者的变革231

精神的聚合232

以创始人为领导者的精神化管理234

第二代领导人所带领的公司中的精神化管理237

公司精神要求强大而稳固的管理238

公司精神要求有形化管理241

公司精神需要一类新型领导者242

未来的领导者必须永立潮头245

全球市场监控系统246

8公司精神的推行249

公司产品体系的内部分析250

目标市场上的品牌价值分析253

品牌拓展机会评估254

公司理念的培养255

对公司的全面描述257

公司精神的确立以及为保证责任履行与行动实施而建立的系统258

目标测试市场检验260

理念与公司精神的调整260

旧有国际化组织形式的废除260

组织结构的同时转变262

必须从一开始就让每一个人深知公司精神263

公司精神的建立在一年内完成264

公司精神驱动型公司的发展永不停止265

……还有未来？266

9后记269

后记简介270

营销的主要任务271

固定预算274

庞大的国际市场274

稳固的市场地位275

专业能力的一体化278

完全的沟通型代理公司280

创造性的混乱282

一种特殊的文化285

代表性团队286

从历史寻找未来290

完整的描述291

培育你的公司精神292

关注家庭293