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前言页1

第一编 MBA入门1

第一章 走向MBA1

第二章 MBA在国外39

第三章 MBA在中国100

第四章 中国MBA考试指南131

第二编 MBA教程精华163

经济学163

第一部分 宏观经济学163

第一章 目标与工具 揭开宏观经济学的面纱163

第二章 总供给与总需求 “黑箱”内的秘密166

第三章 国民生产总值GNP 一国经济运行表现的尺度170

第四章 就业与失业 面包会有的，一切真的都会有吗？173

第五章 价格与通货膨胀 从富人到乞丐：可怕的货币贬值178

第六章 国际收支平衡及汇率 通向世界经济的“窗口”188

第七章 财政政策 唯一的好预算是一个平衡的预算194

第八章 货币政策 “三件伟大发明”之一：中央银行199

第九章 财政—货币政策的混合及政府赤字 赤字与贫穷206

第二部分 微观经济学211

第十章 供求理论 经营之初211

第十一章 效用理论 皆大欢喜218

第十二章 成本、收益、厂商均衡 做个精明的企业家224

第十三章 生产理论 生产要素的投入和组合231

第十四章 消费理论 如何控制你的支出239

第十五章 公共产品收入的再分配 你我携手并进247

第十六章 决策 从理想到现实252

管理学257

第一章 管理与管理学 即是科学又是艺术257

第二章 管理思想的发展 从经济人到社会人261

第三章 计划 管理工作的基础268

第四章 组织 明确每个w 应当做什么276

第五章 激励 胡萝卜和大棒282

第六章 领导 如何使部下追随你287

第七章 控制 剪刀的另一刃291

管理统计学299

第一章 统计与统计学299

第二章 统计指标303

第三章 集中趋势的度量307

第四章 离散趋势的度量319

第五章 随机变量与概率分布324

第六章 回归分析340

第七章 时间序列分析353

会计与财务管理369

第一章 资产负债表 企业快照369

第二章 损益表 企业经营成果的总结381

第三章 财务状况变动表 了解企业财务状况的窗口390

第四章 现金流量表 一个更为清晰的视角399

第五章 财务报表分析 让数字变得有意义407

第六章 成本概念与成本习性 构成企业产品的基石432

第七章 变动成本法 一种与完全成本法不同的思路442

第八章 本量利分析 管理者决策的有力武器446

第九章 标准成本 管理成本的有效手段452

第十章 作业成本制度 一种全新的成本制度461

第十一章 财务管理的目标 企业价值的最大化468

第十二章 财务管理的价值观念 时间与风险474

第十三章 投资决策 好钢用在刀刃上478

第十四章 融资决策 借鸡下蛋的哲学487

营销管理493

第一章 市场营销观念的变革 顾客的需求决定一切493

第二章 市场营销环境 着眼全局，不可一叶障本498

第三章 市场调查及预测 知己知彼方能百战百胜502

第四章 市场定位 有的放矢515

第五章 购买者行为分析 谁是购买的最终决定者528

第六章 产品开发策略 生逢其时，就大有作为545

第七章 产品定价策略 便宜无好货？567

第八章 分销策略 搭好桥就好过河579

第九章 促销策略 酒香也怕巷子深588

第十章 营销组合策略 捆绑式的力量604

第十一章 市场营销控制 八面玲珑，方为龙中龙607

第十二章 国际营销 走出国门，挑战海外615

生产运作与管理625

第一章 现代企业管理 企业是干什么的625

第二章 现代企业生产过程 生米怎样做成熟饭636

第三章 生产工艺管理 如何做得更好648

第四章 现代企业生产管理 怎样做得更快655

第五章 现代企业生产能力管理 资源配置的最佳组合668

第六章 现代企业生产过程控制管理 管理均衡生产676

第七章 现代企业库存管理 成本控制的有效手段691

第八章 现代企业质量管理 提高经济效益与社会效益702

第九章 现代企业设备管理 君欲成其事，必先利其器706

第十章 现代企业管理方式——JIT 管理思想的革命710

人力资源开发与管理713

第一章 人事管理 一个古老的话题713

第二章 管理者的定位 从自身做起722

第三章 人员管理的规则 登堂入室的“门道”730

第四章 人力资源管理的实务操作 一板一眼真功夫740

第五章 合理的薪酬制度 公平和效率兼得772

第六章 激发员工的士气 三鼓而气不馁777

第七章 建立沟通渠道 和为贵790

金融813

第一章 金融体系 经济的血液循环系统813

第二章 金融市场 金融体系的神经中枢828

第三章 同业拆借市场 机构资金的集散地839

第四章 债券市场 融资主干线845

第五章 股票市场 投机投资两相宜868

第六章 期货市场 投机者的天地883

第七章 期权市场 冒险家的乐园897

第八章 掉期市场 大资金往来的秘密通道911

第九章 外汇市场 各国货币舞台921

第十章 黄金市场 政治动荡的避风港926

第十一章 基金市场 众人拾柴火焰高930

第十二章 保险市场 新型的金融投资场所940

第十三章 金融市场的新发展 把握趋势，创造良机949

企业CI951

第一章 企业CI战略介绍 走进企业形象的殿堂951

第二章 CI构成要素 揭开企业形象的面纱953

第三章 CI的兴起与发展及传播 企业形象何去何从960

第四章 CI的组织传播 企业形象的美化途径965

第五章 CIS作业的主要内容与程序 教你学会企业形象的包装970

第六章 企业CI策划的个案分析 给你认识一个完整的企业形象998

企业竞争战略1001

第一章 产业竞争 揭开变幻莫测市场后的竞争实质1001

第二章 三种基本战略 作为总裁必须具备的眼光1012

第三章 不同产业环境中的战略 让你在波峰浪谷中永立潮头1021

第四章 扩张战略 把您的企业越做越大1057

第五章 防御战略 构筑企业的钢铁长城1074

第六章 企业战略案例 让您真正地做一回总裁1087

第一章 管理信息的概念、定义及其形成和发展过程 走进MIS的世界1117

管理信息系统1117

第三编 MBA新发展1117

第二章 管理信息系统的结构 认识MIS的空间1125

第三章 管理信息系统的开发 构造MIS的殿堂1132

第四章 管理信息系统的两个应用案例 欣赏MIS的辉煌1136

第五章 管理信息系统的新发展 增添MIS的风采1141

第六章 信息与管理 把握MIS的精髓1150

第七章 现代管理与系统分析 拿起管理的“现代武器”1155

附录1161

附录Ⅰ 世界主要（工商）管理学院基础资料1161

附录Ⅱ 全球最佳商学院1165

附录Ⅲ 世界主要大学MBA项目通讯录1168

附录Ⅳ 全国工商管理硕士（MBA）教育指导委员会名单1179

附录Ⅴ 中国52所大学MBA项目通讯录1180

附录Ⅵ 《商业周刊》评定的前20名EMBA项目1182

附录Ⅶ 北京大学工商管理硕士（MBA）招生简章1183

附录Ⅷ 中国人民大学MBA招生简章1187