图书介绍
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- 郝虹生等编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：730002288X
- 出版时间：1997
- 标注页数：425页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：436页
- 主题词：
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图书目录
前言页1
第一章 引论：人口学的新领域1
第一节 人口学领域的扩展1
第二节 人口学应用于市场领域的背景6
第三节 人口学在市场领域中的应用16
第二章 市场的人口环境30
第一节 人口与消费者市场30
第二节 人口规模及其变动36
第三节 人口的性别年龄结构48
第四节 婚姻家庭58
第五节 人口分布与迁移62
第六节 人口的社会经济特征68
第三章 市场研究所需的人口数据的来源74
第一节 与市场有关的人口数据的来源75
第二节 获得市场研究所需的人口数据的途径95
第三节 市场研究中应用人口数据的若干基本原则104
附录110
第四章 市场调研：目标与方案128
第一节 市场调研概述129
第二节 市场调研的程序140
第三节 市场调研的目标与计划148
第四节 基本研究类型与方法152
第五章 市场调研：第一手资料的收集与分析170
第一节 第一手资料主要收集方法170
第二节 问卷设计195
第三节 抽样方案设计208
第四节 调查的组织实施与误差控制229
第五节 资料的处理与分析234
第六节 调研报告248
第六章 消费者行为研究253
第一节 消费者行为及其特点253
第二节 人口特征与消费者行为257
第三节 消费者动机261
第四节 消费者态度263
第五节 影响消费者行为的外部因素271
第六节 消费者决策过程279
第七章 人口与市场预测295
第一节 人口预测295
第二节 住户预测306
第三节 市场购买力预测314
第四节 市场潜量估计319
第五节 市场需求预测324
附录344
第八章 人口与市场细分及目标市场营销351
第一节 目标市场营销的概述351
第二节 市场细分的方法354
第三节 市场细分的基础361
第四节 人口因素在市场细分中的作用364
第五节 目标市场选择与产品定位374
第九章 人口与选址384
第一节 选址分析384
第二节 选址案例389
第三节 人口地理信息系统411
参考文献420
后记424