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第1篇 视觉营销基础篇9

第1章 视觉营销势在必行9

1.1 何为视觉营销10

1.1.1 你的店铺视觉出现了什么问题10

1.1.2 两张图教会你什么叫视觉营销10

1.1.3 网店视觉营销的价值所在12

1.2 网店视觉设计要素14

1.2.1 视觉营销不只是美工的事14

1.2.2 漂亮的图片不一定是视觉营销15

1.2.3 淘宝电商怎么做视觉营销16

1.3 如何才能让人记住你21

1.3.1 视觉营销的原则22

1.3.2 产品视觉24

1.3.3 营销视觉27

1.3.4 品牌视觉28

1.4 字体在视觉设计中的运用34

1.4.1 字体和字型的选择技巧34

1.4.2 字体在广告设计中的搭配与布局36

第2章 色彩体现网店的视觉魅力41

2.1 你真的了解色彩吗42

2.1.1 色彩的原理42

2.1.2 色彩的三要素42

2.1.3 色彩的对比45

2.2 色彩在网店装修中的视觉效果50

2.2.1 网店配色常见误区50

2.2.2 主色、辅助色、点缀色51

2.2.3 网店页面色彩搭配技巧53

2.3 配色与网店信息传达的关系55

2.3.1 无彩色的配色分析55

2.3.2 红色系的配色分析57

2.3.3 橙色系的配色分析58

2.3.4 黄色系的配色分析60

2.3.5 紫色系的配色分析61

2.3.6 绿色系的配色分析62

2.3.7 蓝色系的配色分析63

2.4 各行业网店配色分析与建议64

2.4.1 女装类店铺配色分析65

2.4.2 护肤彩妆类店铺配色分析65

2.4.3 3C数码类店铺配色分析66

2.4.4 家居日用品类店铺配色分析66

2.4.5 珠宝首饰类店铺配色分析66

2.4.6 童装类店铺配色分析67

2.4.7 箱包类店铺配色分析67

2.4.8 鞋类店铺配色分析67

2.4.9 食品类店铺配色分析68

2.4.10 男性商品类店铺配色分析68

第3章 做视觉营销要有合理的页面布局69

3.1 网店布局的指导依据70

3.1.1 网店布局的原则70

3.1.2 重在客户体验72

3.1.3 网店布局的视觉定位81

3.2 淘宝店铺页面构成83

3.2.1 店铺首页布局83

3.2.2 店铺列表页布局84

3.2.3 宝贝描述页布局86

3.3 网店商品陈列方法88

3.3.1 按商品品类陈列88

3.3.2 按商品搭配陈列90

3.3.3 按系列组合陈列92

第2篇 首页装修布局篇94

第4章 首页是决定客户对店铺产生信任的关键94

4.1 首页视觉营销需要关注的指标95

4.1.1 店铺首页需要关注哪些数据指标95

4.1.2 明确店铺首页布局的原则96

4.1.3 店铺整体视觉定位100

4.2 首页装修不是盲目堆砌模块102

4.2.1 首页常见功能模块102

4.2.2 高转化率首页布局的重点111

4.2.3 关于首页装修的那些误区116

第5章 店铺首页必要模块装修设计实例119

5.1 店铺招牌要能“传情达意”120

5.1.1 店招的设计要求120

5.1.2 店铺招牌设计理念120

5.1.3 日韩女装店招设计实例121

5.2 分类导航和搜索有效分流137

5.2.1 分类导航设计理念137

5.2.2 分类导航设计要求138

5.2.3 搜索框让顾客更方便138

5.2.4 童装店铺分类导航设计实例141

5.3 首焦是店铺首页的灵魂153

5.3.1 首焦海报视觉设计要点153

5.3.2 促销广告的设计标准156

5.3.3 深入浅出的广告创意163

5.4 促销活动刺激客户购买欲166

5.4.1 促销活动区的设计理念166

5.4.2 化妆品店促销设计实例167

5.5 互动性模块增加客户黏性180

第3篇 商品详情页面设计篇183

第6章 商品详情页是决定客户对产品产生信任的关键183

6.1 商品详情页需要关注的指标184

6.1.1 哪些因素影响商品转化率184

6.1.2 流量转化的过程186

6.1.3 商品详情页的常见布局188

6.2 人气商品页面设计分析195

6.2.1 爆款商品详情页面特点195

6.2.2 人气商品页面设计理念197

6.3 商品描述的逻辑顺序199

6.3.1 引发兴趣200

6.3.2 激发潜在需求201

6.3.3 从信任到信赖202

6.3.4 从信赖到强烈想“占有”205

6.3.5 替客户做决定205

第7章 文案在视觉营销中的重要作用208

7.1 好品牌，从文案开始209

7.1.1 视觉化时代，文案所起的作用209

7.1.2 商品详情页如何写好文案210

7.2 如何用视觉来说话213

7.2.1 FABE营销法则213

7.2.2 FABE法则的视觉化表现215

7.3 文案的几种类型216

7.3.1 品牌文案216

7.3.2 产品文案217

7.3.3 营销文案219

7.3.4 活动文案221

第8章 商品详情页面设计实例222

8.1 制作简单的宝贝描述模板223

8.1.1 制作宝贝描述模板的注意事项223

8.1.2 设计和制作宝贝描述模板223

8.2 鞋类商品详情页设计范例236

8.2.1 设计理念236

8.2.2 设计商品展示大图237

8.2.3 设计商品参数信息249

8.2.4 设计商品展示模块256

8.2.5 设计售后服务说明263