影视广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

影视广告PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1影视与广告1

1.1影视的发展与传播2

1.2影视媒介与广告3

1.2.1电影媒介的发展3

1.2.2电视媒介的发展4

1.2.3其他视频媒介5

1.3影视广告的特点与分类5

1.3.1影视广告的特点5

1.3.2电影广告的特点6

1.3.3电视广告的优势与劣势6

1.3.4影视广告的分类7

1.4影视广告构成要素8

1.4.1画幅8

1.4.2画格、画帧8

1.4.3镜头、画面8

1.4.4时间9

1.4.5声音9

1.5影视广告的制作流程9

1.5.1前期筹备阶段9

1.5.2拍摄制作阶段9

1.5.3后期制作阶段10

1.6影视广告的影响力11

1.6.1影视广告与生活11

1.6.2影视广告与经济11

1.6.3影视广告与品牌12

知识点及考点12

拓展练习12

2影视广告的文案与脚本13

2.1创意简报14

2.1.1简报的内容14

2.1.2简报的重点词汇14

2.2广告诉求16

2.2.1诉求方式及特点16

2.2.2创意原则16

2.2.3创意主张20

2.3影视广告策划20

2.3.1广告目标20

2.3.2制订战略规划22

2.3.3形成策划文案25

2.4影视广告剧本写作25

2.4.1剧本的核心概念25

2.4.2广告解说词27

2.5影视广告脚本与故事板27

2.5.1影视广告脚本27

2.5.2故事板28

知识点及考点32

拓展练习32

3影视广告的艺术表现33

3.1影视广告拍摄基础34

3.1.1影视广告摄影的概念34

3.1.2影视广告摄影的主要手段34

3.1.3影视广告视觉语言——蒙太奇34

3.2影视广告中的声、光、影36

3.2.1声音的种类和功能36

3.2.2影视广告摄影用光36

3.3景别与镜头38

3.3.1景别38

3.3.2镜头的运动39

3.4影视广告中的导与演39

3.4.1导演39

3.4.2演员41

3.4.3表演艺术41

知识点及考点46

拓展练习46

4影视广告的后期技术47

4.1后期制作的流程48

4.2广告片的影音采集48

4.3非线性编辑系统应用49

4.3.1线性编辑与非线性编辑49

4.3.2非线性常用编辑软件50

4.4后期制作中的电脑特技52

4.4.1特殊效果53

4.4.2特殊摄影53

4.4.3特效案例——Nike推出的最新电脑特技广告53

4.5电脑动画在影视中的合成与作用54

4.5.1节约费用54

4.5.2节省时间54

4.5.3完成无法拍摄的场景和角色塑造54

4.6影视广告的声音处理54

4.6.1影视广告的配音54

4.6.2影视广告的音乐55

知识点及考点56

拓展练习56

5影视广告的商业运作57

5.1影视广告的媒体规划58

5.2广告投放的媒体策略58

5.2.1媒体的选择58

5.2.2媒体的整合利用59

5.3广告投放的区域策略59

5.3.1战略区域市场的含义59

5.3.2广告投放区域策略的作用59

5.4广告投放的时间策略59

5.4.1媒体投放的时间59

5.4.2广告媒介时程安排策略59

5.4.3制订广告投放时段总量59

5.4.4选择媒体最佳播放时段60

5.5影视广告的投资与回报60

5.5.1权衡广告的投入与产出60

5.5.2广告投入的风险评估60

知识点及考点66

拓展练习66

6影视广告管理与效果测评67

6.1影视广告分类管理66

6.1.1进度管理68

6.1.2人员管理69

6.1.3成本控制与财务管理69

6.1.4应急预案的制订与管理72

6.1.5项目协作管理72

6.2影视广告效果测评73

6.2.1影视广告效果测评指标73

6.2.2影视广告效果测评原则74

6.2.3影视广告效果测评方法74

知识点及考点75

拓展练习75

附录：专业词汇中英文对照表76

参考文献82