图书介绍
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- 胡正明主编；张喜民副主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：7209028587
- 出版时间：2006
- 标注页数：397页
- 文件大小：128MB
- 文件页数：409页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 绪论1
第一章 市场营销与市场营销学1
第一节 市场营销1
第二节 市场营销学的研究对象和特点5
第三节 市场营销学的产生与发展12
第四节 学习市场营销学的意义与研究方法17
第二章 市场营销理念21
第一节 营销理念的演变21
第二节 营销理念的新发展28
第三节 现代企业的营销理念32
第二篇 市场营销管理38
第三章 市场营销组织、计划与控制38
第一节 市场营销组织39
第二节 市场营销计划47
第三节 市场营销控制52
第四章 营销管理信息系统62
第一节 营销管理信息系统的构成和功能62
第二节 销售管理系统67
第三节 营销环境信息管理系统72
第四节 市场营销研究系统74
第五节 营销决策支持系统76
第六节 营销管理信息系统的开发与管理78
第五章 市场调查与预测84
第一节 市场调查技术与方法84
第二节 市场预测方法94
第三篇 市场营销环境102
第六章 市场营销的宏观环境102
第一节 自然环境102
第二节 经济技术环境105
第三节 政治和法律环境110
第四节 社会文化环境112
第七章 购买者市场行为分析120
第一节 消费者市场购买行为分析120
第二节 产业市场购买行为分析138
第三节 组织市场与政府市场购买行为分析151
第八章 竞争者分析154
第一节 竞争者分类155
第二节 竞争者战略分析159
第三节 竞争者目标分析160
第四节 竞争者优势与劣势评估161
第五节 竞争者反应模式分析164
第六节 选择要攻击和回避的竞争者166
第七节 顾客导向和竞争者导向的平衡167
第四篇 市场营销战略169
第九章 市场营销战略规划过程169
第一节 规定企业任务170
第二节 确定企业目标172
第三节 安排业务组合174
第四节 制定企业增长战略178
第十章 市场选择战略187
第一节 市场细分187
第二节 目标市场选择战略196
第三节 市场定位战略201
第十一章 区域市场营销战略208
第一节 区域市场分析208
第二节 区域市场进入战略216
第三节 区域市场拓展战略221
第十二章 市场竞争战略225
第一节 市场竞争基本战略225
第二节 名牌战略231
第三节 市场竞争战略的选择与运用238
第五篇 市场营销策略244
第十三章 产品策略244
第一节 产品概述244
第二节 个别产品策略250
第三节 产品组合策略和产品线策略261
第四节 产品生命周期267
第五节 新产品开发273
第十四章 价格策略283
第一节 定价目标与定价程序283
第二节 定价方法291
第三节 定价和调价策略297
第十五章 渠道策略306
第一节 分销渠道概述306
第二节 分销渠道策略选择312
第三节 分销渠道的管理319
第四节 物流管理321
第十六章 促销策略328
第一节 促销策略概述328
第二节 人员推销334
第三节 广告339
第四节 公共关系344
第五节 营业推广347
第六篇 市场营销学的新发展351
第十七章 绿色营销351
第一节 绿色营销的产生与发展352
第二节 绿色营销的内容358
第三节 绿色营销策略366
第十八章 网络营销373
第一节 网络营销的特点与优势373
第二节 电子商务380
第三节 网络营销管理388
主要参考文献397