图书介绍
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- 陈洁著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514124590
- 出版时间：2012
- 标注页数：202页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：216页
- 主题词：品牌－资产价值－企业管理－研究
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图书目录
第1章 导论1
1.1 研究背景1
1.2 研究目的与意义2
1.2.1 研究目的2
1.2.2 研究意义3
1.3 研究内容与方法4
1.3.1 研究内容4
1.3.2 研究方法7
1.4 研究创新点7
第2章 文献综述10
2.1 品牌资产概念10
2.1.1 国内外文献综述10
2.1.2 研究述评16
2.2 品牌资产价值及其构成17
2.2.1 国内外文献综述17
2.2.2 研究述评20
2.3 品牌资产价值评估20
2.3.1 国内外文献综述21
2.3.2 研究述评26
2.4 品牌资产价值确认与披露27
2.4.1 国内外文献综述27
2.4.2 研究述评29
2.5 品牌资产与经营业绩相关性29
2.5.1 国内外文献综述29
2.5.2 研究述评33
第3章 品牌资产基本理论34
3.1 品牌与品牌资产概念的界定34
3.1.1 品牌概念的定义34
3.1.2 品牌与商标、商誉的区别与联系36
3.1.3 品牌资产的定义37
3.1.4 品牌资产的作用39
3.2 品牌资产符合无形资产的特征41
3.2.1 无形资产的特征41
3.2.2 品牌资产的特征42
3.3 品牌资产价值形成理论43
3.3.1 劳动价值论43
3.3.2 级差地租论44
3.3.3 效用价值论45
3.4 品牌资产价值的含义及其构成47
3.4.1 品牌资产价值的含义47
3.4.2 品牌资产价值的构成48
3.5 品牌资产维度51
3.5.1 品牌资产维度的内容51
3.5.2 品牌资产维度与品牌资产价值的关系53
第4章 品牌资产价值评估55
4.1 品牌资产价值评估的意义及原则56
4.1.1 品牌资产价值评估的意义56
4.1.2 品牌资产价值评估的原则57
4.2 企业视角品牌资产价值评估方法59
4.2.1 财务要素的品牌资产价值评估方法59
4.2.2 财务和市场要素品牌资产价值评估方法62
4.3 消费者视角品牌资产价值评估方法69
4.3.1 消费者和财务要素品牌资产价值评估方法69
4.3.2 消费者和市场要素品牌资产价值评估方法70
4.3.3 消费者要素品牌资产价值评估方法71
4.4 品牌资产价值评估方法评析74
4.4.1 企业视角品牌资产价值评估方法评析74
4.4.2 消费者视角品牌资产价值评估方法评析77
4.5 品牌资产价值综合评估模型构建及应用80
4.5.1 品牌资产价值综合评估模型总体设计思路80
4.5.2 品牌资产价值综合评估模型适用条件82
4.5.3 品牌资产价值综合评估模型的构建83
4.5.4 确定品牌获利能力84
4.5.5 确定品牌获利潜力87
4.5.6 品牌资产价值综合评估模型案例应用94
第5章 品牌资产价值确认、计量与披露99
5.1 品牌资产价值确认、计量与披露的意义99
5.2 国外经验及其启示100
5.2.1 国外的经验100
5.2.2 我国的启示102
5.3 品牌资产价值确认104
5.3.1 品牌资产价值确认的理论依据104
5.3.2 品牌资产价值初始确认106
5.3.3 品牌资产价值后续确认110
5.3.4 品牌资产价值终止确认112
5.4 品牌资产价值计量113
5.5 品牌资产价值披露115
5.5.1 品牌资产价值披露应关注的问题116
5.5.2 品牌资产价值外部披露117
5.5.3 品牌资产价值内部报告——基于品牌资产综合价值链视角119
第6章 品牌资产价值对企业经营业绩的影响125
6.1 品牌资产价值驱动因素分析125
6.1.1 直接驱动因素125
6.1.2 间接驱动因素127
6.2 品牌资产价值对企业经营业绩的影响128
6.3 企业经营业绩评价131
6.3.1 企业经营业绩评价的含义132
6.3.2 利益相关者133
6.3.3 企业经营业绩评价主要财务会计指标135
6.4 广告投入与企业经营业绩实证分析137
6.4.1 研究设计与方法137
6.4.2 样本选取的标准和数据的来源141
6.4.3 回归分析的数据结果142
6.4.4 主要结论144
第7章 天津市都市型农业品牌资产价值研究146
7.1 天津市都市型农业品牌资产价值的作用146
7.2 天津市都市型农业品牌资产价值现实状况148
7.2.1 品牌概况148
7.2.2 模式与机制150
7.2.3 特殊性分析153
7.2.4 制约因素分析154
7.3 天津市都市型农业品牌资产价值提升总体策略156
7.3.1 必要性和定位157
7.3.2 指导思想及思路161
7.4 天津市都市型农业品牌资产价值提升具体对策164
7.4.1 工业品牌资产价值提升思路的借鉴164
7.4.2 农业品牌资产价值内涵和形象的塑造167
7.4.3 农业品牌资产价值意识的强化169
7.4.4 农业品牌资产价值提升机制的设立170
7.4.5 龙头企业与合作组织带动作用的发挥170
7.4.6 政府部门对农业品牌资产的扶持171
第8章 研究结论与展望173
8.1 研究的主要结论173
8.2 研究的局限性179
8.3 后续研究建议180
附录181
参考文献189
后记203