图书介绍
中小企业战略品牌管理研究 聚焦品牌资产 enterprises focusing on brand equityPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张梦霞著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509620489
- 出版时间：2013
- 标注页数：173页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：189页
- 主题词：中小企业－品牌战略－研究－北京市
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图书目录
第1章 总论1
1.1 北京中小企业的界定及行业结构特点1
1.1.1 北京中小企业的界定1
1.1.2 行业结构特点3
1.2 北京中小企业品牌建设的必要性、存在的问题和政策导向5
1.2.1 北京中小企业品牌建设的必要性5
1.2.2 北京中小企业发展及品牌建设中的问题7
1.2.3 支持中小企业品牌建设的政策导向12
第2章 品牌和品牌资产理论与研究15
2.1 品牌与品牌属性16
2.1.1 品牌的界定16
2.1.2 品牌的属性18
2.2 品牌资产23
2.2.1 品牌资产的界定23
2.2.2 基于顾客的品牌资产理论24
2.2.3 顾客资产与品牌资产28
2.2.4 品牌资产对客户购买倾向影响的实证分析29
2.3 品牌个性31
2.3.1 品牌个性的界定32
2.3.2 品牌个性的度量33
2.3.3 品牌个性与PALI关系的实证分析34
第3章 案例研究：北京七个老字号品牌营销调研与诊断43
3.1 烤肉季45
3.1.1 选题缘由45
3.1.2 品牌历史沿革45
3.1.3 营销特点47
3.1.4 经营模式48
3.1.5 品牌“烤肉季”的SWOT分析50
3.1.6 品牌资产诊断与盈利模式分析51
3.2 正明斋54
3.2.1 选题缘由54
3.2.2 品牌历史沿革54
3.2.3 营销特点56
3.2.4 经营模式57
3.2.5 品牌“正明斋”的SWOT分析57
3.2.6 品牌资产诊断与盈利模式分析58
3.3 丰泽园60
3.3.1 选题缘由60
3.3.2 品牌历史沿革61
3.3.3 营销特点62
3.3.4 经营模式64
3.3.5 品牌“丰泽园”的SWOT分析64
3.3.6 品牌资产诊断与盈利模式分析65
3.4 六必居67
3.3.1 选题缘由67
3.4.2 品牌历史沿革67
3.4.3 营销特点69
3.4.4 经营模式70
3.4.5 品牌“六必居”的SWOT分析70
3.4.6 品牌资产诊断与盈利模式分析71
3.5 成文厚73
3.5.1 选题缘由73
3.5.2 品牌历史沿革74
3.5.3 营销特点75
3.5.4 经营模式76
3.5.5 品牌“成文厚”的SWOT分析77
3.5.6 品牌资产诊断与盈利模式分析78
3.6 清华池80
3.6.1 选题缘由80
3.6.2 品牌历史沿革81
3.6.3 营销特点81
3.6.4 经营模式82
3.6.5 品牌“清华池”的SWOT分析82
3.6.6 品牌资产诊断与盈利模式分析83
3.7 内联升85
3.7.1 选题缘由85
3.7.2 品牌历史沿革86
3.7.3 营销特点87
3.7.4 经营模式87
3.7.5 品牌“内联升”的SWOT分析88
3.7.6 品牌资产诊断与盈利模式分析89
3.8 案例分析结论91
第4章 基于品牌资产理论的中外名牌营销策略比较研究——以化妆品行业中国“谢馥春”和法国“娇兰”为例97
4.1 中国“谢馥春”和法国“娇兰”品牌简介98
4.2 中国化妆品市场现状和行业特点100
4.2.1 市场现状100
4.2.2 行业特点100
4.3 “谢馥春”和“娇兰”的品牌资产对比分析102
4.3.1 “谢馥春”——基于品牌资产理论的品牌创建历程分析102
4.3.2 “娇兰”——基于品牌资产理论的品牌创建历程分析104
4.3.3 “谢馥春”与“娇兰”对比分析107
4.4 中外品牌识别比较分析108
4.5 中外品牌之品牌态度／品牌偏好及其关系的实证分析110
4.5.1 样本、度量工具和统计分析111
4.5.2 数据分析和结果112
4.5.3 结论和建议117
第5章 国内外品牌资产排行榜分析119
5.1 国内：中华老字号品牌价值排行榜及其分析119
5.1.1 2006中华老字号品牌价值百强榜分析122
5.1.2 2007中华老字号品牌价值百强榜分析125
5.1.3 中华老字号品牌价值排行榜价值评估依据及其分析129
5.2 国际：福布斯中国品牌价值排行榜及其分析131
5.2.1 福布斯榜单的品牌选择标准与价值评估方法131
5.2.2 2010中国品牌价值排行榜及其分析132
第6章 品牌资产测度研究137
6.1 一般性国际标准138
6.2 品牌资产测度141
6.2.1 测度1：中国驰名商标方法141
6.2.2 测度2：Interbrand方法144
6.2.3 测度3：Financial World方法150
6.3 关于品牌资产测度方法的评价152
第7章 结论、建议、局限与展望155
7.1 结论与建议157
7.2 研究局限与未来研究展望161
7.3 结语163
参考文献165