图书介绍
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- 彭涌，腾堃玥，龚雯莉编著 著
- 出版社： 北京：中国青年出版社
- ISBN：9787515307947
- 出版时间：2012
- 标注页数：187页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：190页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章认识策划6
第一节 策划概述6
第二节 了解广告策划8
第三节 广告策划的作用与意义12
第四节 广告策划的特征与原则15
第二章全面了解广告策划19
第一节 广告策划的内容19
第二节 广告策划的类型23
第三节 广告策划阶段及工作流程27
第三章广告调查与分析32
第一节 广告环境与广告调查32
第二节 广告受众与消费者调查38
第三节 竞争状况调查41
第四节 广告产品分析43
第五节SWOT分析46
第四章广告战略策划48
第一节 广告目标市场策略48
第二节 广告产品策略54
第三节 广告市场策略类型58
第五章广告定位69
第一节 广告定位解读69
第二节 产品定位70
第三节 消费者定位77
第四节 广告USP=产品特点+消费者心理83
第六章广告创意的产生88
第一节 广告创意概述88
第二节 广告创意理论与思维92
第三节 广告创意组织与创意过程96
第四节 广告创意的模式与具体技巧98
第七章广告表现108
第一节 广告表现的概念、涵义、设计方法、载体108
第二节 广告表现的作用与法则121
第三节 广告表现的类型与原则124
第四节 广告表现的技巧和策略126
第八章广告媒介策划134
第一节 广告媒介的类型与特征134
第二节 广告媒介选择策略141
第三节 广告媒介评估策略144
第四节 广告媒介组合策略145
第九章学会广告预算150
第一节 广告预算的内容150
第二节 制定广告预算的方法156
第三节 广告预算的分配策略157
第十章广告效果测定的科学认识160
第一节 广告效果的含义及特性160
第二节 广告传播效果的测定161
第三节 广告销售效果的测定167
第四节 广告社会效果的测定170
第十一章 广告策划提案文件173
第一节 广告策划书概述173
第二节 广告策划书撰写程序174
第三节 广告策划书的格式及其内容175
第四节 案例——六环水品牌ⅥI设计策划方案181
参考文献187