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第一章人人需要创业——直接创业与间接创业3

第一节 案例分享3

成功案例 马云永不言弃，创立阿里巴巴帝国3

一、艰难创业，两次失败4

二、股权融资，“十八罗汉”孕育阿里巴巴5

三、阿里巴巴举步维艰，淘宝应运而生7

四、案例分析8

成功案例 理性投资成就最富送气工9

一、打“两份工”，股市挖到“第一桶金”9

二、买房钱买了股票，送煤气养家9

三、价值发现，短线操作10

四、案例分析10

警示案例 唯利是图，“3721”堕落成“流氓”网站11

一、仅有“idea”不行，让产品来说话11

二、周鸿祎积极融资，“3721”首度盈利12

三、不抵利诱，“3721”“耍流氓”13

四、案例分析14

第二节 谁敢说自己不需要创业15

第三节 创业是投资的新热点18

第四节 创业不等于“弃业”19

第五节 先生存，再发展21

一、寻找潜力项目，谋定而动22

二、拓展融资渠道，降低资金成本23

三、组织优秀团队，心齐才能成事24

四、创业艰难，回报优厚24

第六节 谋事在人，规范投资易成功25

一、用可行计划书，吸引投资者25

二、用财务预测，加强投资者信心26

第二章融资：创业的拦路虎——中小企业经营难迈的坎31

第一节 案例分享31

成功案例 江佩珍策动员工，“金嗓子”响亮中国31

一、18岁包糖工挑重担，“都乐”假货泛滥31

二、高科技产品难仿制，“金嗓子喉宝”呱呱坠地32

三、20天跑了28趟银行，江佩珍求贷无门33

四、从来没有什么救世主33

五、案例分析35

警示案例 俏江南与鼎晖演绎同床异梦35

一、张兰偶遇王功权，一见倾“心”35

二、张兰野心勃勃，俏江南“蓝图”扩张36

三、上市搁浅，上演口水仗37

四、案例分析38

第二节 中小企业融资渠道数不胜数39

一、中小企业融资借助银行贷款40

二、债券融资，中小企业可以尝试40

三、股权融资，前途一片光明40

四、利润融资，杯水车薪41

五、政府基金融资，急需扩容41

六、租赁融资，三方共赢41

七、BOT项目融资，转嫁风险42

第三节 中小企业贷款难，谁在捣鬼42

一、治理欠规范，中小企业的自身缺陷43

二、贷款出问题，法律追究责任严厉44

三、中小企业贷款，银行审查近乎苛刻44

四、风险大收益低，担保机构势单力薄45

第四节 规范企业治理，谋求持续融资46

一、股东大会，企业最高权力机构47

二、董事会，股东大会常设机构47

三、首席执行官CEO，企业第一负责人47

四、外部审计制度，促进企业守法经营48

第五节 国外中小企业的融资渠道48

一、美国中小企业融资，渠道最齐全48

二、日本中小企业融资，商业银行是主渠道49

三、法国中小企业融资，公立机构是主渠道50

第三章 最难抗拒的诱惑——理性引进风险投资53

第一节 案例分享53

成功案例 周鸿祎带兵“攻城略地”53

一、天使投资人，出任“360”掌门53

二、宣传工具，成奇虎美丽嫁衣54

三、“免费”吸引网民，奇虎平台盈利55

四、案例分析56

成功案例 张朝阳历尽坎坷，搜狐募得风险投资56

一、物理学博士，弃“理论”从商57

二、风险投资难募，博士身心疲惫57

三、“搜狐”上线，张朝阳实现融资58

四、案例分析59

警示案例ITAT无缘资本市场，风险投资鸡飞狗跳59

一、“轻资产”扩张，ITAT闪亮登场60

二、“商业模式”独特，风险投资追捧61

三、上市未果，风险投资受伤61

四、案例分析62

第二节 风险投资资金是“借”的，身份来源各异62

第三节 天使是熟人，投资审查宽松64

第四节 风险投资不控股，追求超额回报65

第五节 风险投资的喜好：“唯利是图”66

一、包装上市，风险投资热衷66

二、“商业模式”新颖，风险投资青睐67

三、专利产品，风险投资最爱67

四、团队优秀，风险投资器重68

第六节 发展前景难评估，操作规范避风险69

一、搜寻投资机会，大抛绣球69

二、初步筛选，百里挑一69

三、调查评估，系统全面70

四、项目估值，隐含高回报诉求70

五、协商谈判投资条件，“对赌”72

六、监督项目，帮助企业成长72

七、退出，兑现收益72

第七节 引入风险投资需谨慎，世上没有后悔药73

一、切莫廉价出售创意，股权融资成本高73

二、谨防揠苗助长，发展宜循序渐进73

三、对赌风险难估，小心丧失企业控制权74

第八节接触风险投资公司，需要转弯抹角75

第四章擦亮双眼认清民间融资——“温州模式”的启迪79

第一节 案例分享79

成功案例 民间融资创业，仓管员享誉“杨百万”79

一、从事第二职业，杨怀定掘得第一桶金79

二、买卖国债，薄利多销80

三、申请纳税，杨怀定成“杨百万”80

四、案例分析81

警示案例 吴英资金链断裂，本色集团轰然坍塌81

一、25岁少女借力民间借贷，本色集团横空出世82

二、贪图扩张，吴英高成本借贷82

三、资金供给充足，吴英投资大手笔83

四、吴英是在诈骗吗84

五、案例分析85

第二节 温州模式，民间借贷唱主角86

一、艰苦创业，累积民间借贷资本86

二、形式多样，民间借贷成熟且广泛87

第三节成也民间借贷，败也民间借贷90

一、温州危机不容小觑90

二、民间借贷为什么蜕变成高利贷92

三、资本输出困局——房地产之祸94

第四节走出“温州危机”需要勇气与智慧97

一、资金回流，投资忌贪婪98

二、政府出面，“招安”民间借贷99

三、“类银行”——温州会成为“华尔街”吗100

第五章营造融资环境——编织创业与中小企业成长的温暖摇篮107

第一节 案例分享107

成功案例“肢解”之辱，丰田“无借款经营”107

一、日本侵略东南亚，丰田赚大钱107

二、企业惨遭“肢解”，丰田探索不借钱经营之路108

三、案例分析109

成功案例小作坊揽奇才，松下“无借款经营”109

一、电器小作坊，松下揽奇才110

二、松下事业部制，“工厂分离独立”110

三、事业部是企业，松下是银行110

四、案例分析111

成功案例税多费重，中小企业难支撑112

一、过半利润缴税费，做梦都盼着减税112

二、税费负担为何更重113

三、收费难禁，减税费还有空间114

第二节 守法经营，“漂亮姑娘”人见人爱116

一、融资，宜选择合适的方式116

二、融资，需要“包装”117

三、有借有还，再借不难118

第三节中小企业发展潜力大，银行谨防错失良机118

一、中小企业，或成银行争相讨好的新对象119

二、中小企业另有所求，银行不妨创新金融服务120

第四节 嗷嗷待哺如婴儿，中小企业渴望呵护122

一、创业成功，需要营造良好的政策环境123

二、减少税费是支持中小企业发展的上上之策124

三、中小企业需要一个“奶妈”——中小企业发展银行126

四、中小企业需吃“小灶”——全国性、区域性发展基金128

五、缺少中小企业，资本市场会冷清很多128

第六章 组建企业“银行”——解决企业持续融资难题133

第一节 案例分享133

成功案例 刘强东物流为本，京东吸引投资如潮133

一、“非典”袭来，刘强东转变经营模式133

二、找准突破口，京东全力出击134

三、案例分析135

成功案例 江南春融资不足，分众传媒分期付款135

一、设备成本高昂，资金是门槛135

二、租赁融资，借不到资金就“融”设备136

三、案例分析137

警示案例 李彦宏再融资受挫，百度险些胎死腹中138

一、各有所长，融资先“融”人138

二、最佳的创业时机或是最不需要创业的时候139

三、IT界寒风猎猎，李彦宏无奈再度融资140

四、案例分析142

第二节 投资者和经营者双赢143

一、创业不是借钱的原因，发展才是融资目的144

二、投资不是投机，应追求投资收益145

第三节 天使投资人就在身边147

一、风险投资不是在做慈善，志在超额利润147

二、民间借贷成本，远低于职业风险投资148

第四节 培育企业“银行”149

一、引资、借贷为股本投资，长期为我所用150

二、合营（作），实现共同融资150

三、产业链融资，共谋发展151

第五节“好风凭借力，送我上青云”152

一、科技型中小企业技术创新基金152

二、中小企业国际市场开拓资金153

三、中小企业发展专项资金153

第六节 银行贷款，不容“张冠李戴”154

一、大量银行贷款资金被转手大中型业（个人）154

二、个人在用钱，别拿企业说事158

三、法人贷款看企业，个人再富也“白搭”159

四、外资银行贷款，不嫌弃“民营”160

五、乱担保，别人欠钱要你还161

第七节 会计报表是企业的财务简历163

一、财务报表对外公开，丑媳妇总要见公婆163

二、再简单的财务报告，也有三份表164

第七章银行的盈利模式——银行靠什么赚大钱167

第一节 案例分享167

成功案例 浦发银行持续巨额融资167

一、浦发银行上市，法规护航167

二、融资再融资，分支机构增加两倍168

三、净利润过半分发员工，薪酬较同行领先170

四、案例分析170

警示案例28岁青年投机交易，巴林银行两百年基业毁于一旦171

一、历史最悠久，巴林银行名声显赫171

二、“天才交易员”期货投机失败172

三、李森逃亡，巴林银行破产173

四、案例分析173

警示案例 高盛投资风险失控，投行翘楚被迫重组173

一、美中央银行的大股东，华尔街最赚钱的投行174

二、追逐利润，屡次涉险174

三、受累投机，被迫重组176

四、案例分析177

第二节 古老的行当178

一、古老的行当，服务于任何行业178

二、政策银行，不以盈亏论英雄179

三、商业银行，金融百货公司180

四、投资银行，协助企业借钱180

五、信用合作社，贷款给中小企业的银行181

六、违规经营，担保公司在抢银行的生意182

第三节 银行利润是赚的钱还是收的费184

一、商业银行在向储户借钱，多多益善184

二、商业银行借钱给企业，安全第一185

三、不动用自己的资金，商业银行也有利可图185

四、投资有风险，无风险的业务太少185

五、忽视安全，血本无归186

六、银行盈利能力真的很强吗186

七、如果不透明收费被清理，银行的利润还高吗187

第四节 德日企业，银行是“大股东”190

一、德日银行的不同角色190

二、相互持股，你中有我，我中有你191

三、股东监控机制健全，管理层不敢胡作非为191

第八章寻求中小企业蜕变——发展“超级银行”的掘金之路195

第一节 案例分享195

成功案例 丰田银行，产业链融资195

一、丰田资金充裕，大方地借给关联企业195

二、案例分析196

警示案例 江南春饥不择食，分众被噎断臂自保196

一、分众传媒上市，江南春收购式扩张197

二、消化不良，分众遭厄运197

三、案例分析198

警示案例 助力经销商银行融资，李宁自食其果199

一、建设营销网络，李宁成行业老大199

二、经销商扩张求融资，李宁为银行做“媒人”199

三、李宁品牌重塑，经销商态度冷淡200

四、案例分析200

第二节 私募股权融资，有利有弊201

第三节 债券融资，不影响股东的股份比例202

第四节 融资时机，影响资金成本204

第五节 挂牌上市，实现持续融资205

一、上市融资，融入的不仅仅是资金206

二、境内上市，好处多多209

三、国内证券交易所有主板、中小板和创业板210

四、境外上市，与国际接轨211

五、国外证券交易所，各有所长212

六、“壳”要干净，借壳谨防地雷216

第六节“整存零取”，打造超级银行217

参考文献219

后记220