图书介绍

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哈佛最受欢迎的营销课
  • 扬米·穆恩(Youngme Moon)著;王旭译 著
  • 出版社: 北京:中信出版社
  • ISBN:9787508634791
  • 出版时间:2012
  • 标注页数:220页
  • 文件大小:13MB
  • 文件页数:248页
  • 主题词:市场营销学

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图书目录

第一部分群氓的竞争(一种批判)3

群氓的天性3

关于发展的悖论24

产品类别模糊(如何应对)45

逃离集体心态的品牌63

第二部分不参与竞争(庆祝)75

逆向战略品牌75

超越行业的品牌94

敌意品牌117

差异化140

第三部分人性化 (反思)163

营销近视症回顾163

结语180

附录187

致谢217

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