图书介绍
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- 叶茂中著 著
- 出版社： 北京：朝华出版社
- ISBN：7505429161
- 出版时间：2011
- 标注页数：416页
- 文件大小：84MB
- 文件页数：426页
- 主题词：
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图书目录
广告人俱乐部关于广告3
戏说广告人6
三种广告人9
广告人生态环境探讨11
AE：你得几个“A”？14
Copywriter不Copy17
寻找稀有动物20
关于创意23
策略游戏馆关于策划27
关于策划人29
关于营销策划公司33
整合营销传播的四个穴道37
营销诊断：在战争中学会战争49
中国品牌的二十二大误区68
广告的二十六大误区87
六招让你成为黑马101
弱势品牌如何快速崛起105
地方品牌生存秘笈111
广告定位：一颗子弹打一只鸟114
再侃定位：一颗子弹打两只鸟117
定位时代已经到来了吗？119
如何制定广告战略121
形象广告及其载体124
广告资料：多多益善127
广告发布如何到位？130
如何进行广告效果的测定？134
广告聊侃室让文案放出光芒139
文案和设计握握手144
广告中的广告：CF146
越界激情：创意有商量150
广告长效短效谈154
广告代理面面观157
谁是广告受众？160
广告武林馆横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销165
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功173
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻181
符号营销184
从异性到同性，从中性到无性——叶茂中谈男色营销187
郭德纲——草根营销的启迪189
李宇春——品类的胜利192
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题195
塑造品牌：答《北大商业评论》198
广告人黑库跟广告主“结婚”205
玩噱头与广告主209
“与明星结婚”的十大注意212
如何向客户提交CF提案？217
服务第一，友谊第二220
动脑会议先唱《国际歌》222
包装广告公司224
广告伴侣没有调查就没有发言权229
打得赢就打，打不赢就跑233
临门一脚的店头行销237
终端体验式营销——场景消费与场景销售240
直销及直销广告243
口碑营销时代到来了248
口碑营销的误区252
宅人宅配宅营销256
你的产品，准备好“免费”了吗？261
广告纵横坛261
2011年春节流行骑着毛驴去赶集267
单纯的创意，如利刃般割手——“好孩子”婴儿车，更舒适272
从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略284
装得下，世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实292
“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实313
胜利之鹰——“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实342
思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实345
做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实358
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力——“雅客益牙·冰立方”案例374
中国化妆品的品牌之路——“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实378
“宝洁”与您面对面392
唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围402