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1．互联网思维是成功者的语录1

1.1 互联网只是冰山一角5

科学技术一直在推动商业发展5

近年来信息科技一枝独秀7

互联网只是未来的一小部分8

1.2 互联网没有改变商业的本质10

大工业时代：机器生产扩大规模13

现代商业：全球化产销14

互联网时代：提升传播能级17

1.3 互联网思维不是万灵药19

2．风口之下23

2.1 跨越鸿沟是风口26

在对的时间做对的事情28

2.2 市场演进有风口32

出现阶段33

成长阶段34

成熟阶段35

衰退阶段35

每个阶段都有风口36

2.3 市场细分创风口39

独占很难39

细分也能创造风口42

突出设计感45

2.4 创造蓝海新风口50

3．向左走，向右走——战略抉择55

3.1 既有兵贵神速，也有欲速则不达58

兵贵神速58

欲速则不达59

道有快慢，术则唯快60

3.2 既可专注，也可多元62

成功企业，多元化是迟早的事62

保特一点不专注，才能及时转身67

3.3 既有产品的专注，也有战略的专注69

倾己之力是专注69

扬己之长是专注70

克敌之短是专注73

竞争战略里的专注75

3.4 从专注到定位，再到“No.1 ”思维81

定位不是大毒草82

定位才能达到No.184

重新定位对手，创造自己的No.186

3.5 互联网时代不需要战略规划吗？89

4．极致的白日梦——工匠精神管用吗？99

4.1 辩证看极致102

精益求精的古老哲学102

过犹不及的道理104

要极致，也要平衡106

重新理解极致109

4.2 极致的体验110

用户体验是老生常谈111

传统企业与互联网思维的体验PK112

从需求理论看极致体验的三个层次115

极致体验的误区：尖叫思维117

4.3 极致的产品119

产品功能的取舍120

产品也需要不专注123

产品不同阶段的策略127

4.4 极致的开发130

快是迭代，慢也是迭代130

迭代的风险133

我们应该迭代什么135

5．真实的谎言——谎言重复一千遍还是谎言139

5.1 口碑营销都是局141

口碑营销古已有之142

其实全是心理学143

呕心沥血的口碑营销146

酒香也怕巷子深149

5.2 爆点与粉丝的陷阱153

爆点是把双刃剑153

粉丝的四个境界157

得粉丝者未必得天下161

5.3 传统媒体不死163

传统媒体从未离开163

传统媒体的新生165

互联网传播不便宜169

新旧融合是正道172

5.4 传统企业的互联网传播困境174

专业团队难建174

效果标准难定176

不节省广告费178

品牌形象怕毁179

6．“免费”的皇帝新衣183

6.1 互联网的免费基因186

6.2 传统行业早有免费策略191

北宋的“免费思维”191

传统领域的交叉销售192

传统领域的交叉补贴197

6.3 免费客户的价值199

免费的代价201

免费的模式203

免费的窘境207

定价的回归211

7．权力的游戏——渠道依然为王223

7.1 难舍难分的门店226

无门店餐饮之殇228

“互联网＋”不减门店234

“门店＋互联网”的未来237

7.2 踏上实地的电商238

互联网电商的细分238

男装典范的陨落240

线上摔倒，线下翻身243

线下崛起，线上延伸246

终将降落的纸飞机249

7.3 无法割舍的分销249

不新鲜的“无分销”249

手机分销的“罗生门”253

高耸入云的“天猫大厦”263

7.4 线上分销的崛起266

强势的手游渠道商266

低效率的微商分销270

不断壮大的中间商278