图书介绍
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- 冯光明编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509615409
- 出版时间：2011
- 标注页数：430页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：439页
- 主题词：国际营销
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图书目录
第一章 国际市场营销概述1
第一节 国际市场营销的内涵2
第二节 国际市场营销学的形成与发展12
第三节 经济全球化与企业国际化经营16
第四节 国际市场营销的机遇与挑战32
第二章 国际市场营销的基本理论46
第一节 国际贸易理论47
第二节 对外直接投资理论54
第三节 国际生产折衷理论60
第四节 日本式的对外直接投资63
第三章 国际市场营销经济与文化环境70
第一节 国际市场营销经济环境71
第二节 国际市场营销文化环境90
第四章 国际市场营销政治与法律环境109
第一节 国际市场营销政治环境110
第二节 国际市场营销法律环境123
第五章 国际市场营销调研144
第一节 国际市场营销信息系统145
第二节 国际市场营销调研概述157
第三节 国际市场营销调研的内容与程序162
第四节 国际市场营销调研的基本方法172
第六章 国际目标市场营销战略185
第一节 国际市场细分的概述186
第二节 国际目标市场的选择196
第三节 国际目标市场的定位202
第四节 进入国际市场的模式206
第七章 国际市场竞争战略220
第一节 国际市场行业竞争环境分析221
第二节 国际市场竞争对手分析226
第三节 国际市场竞争战略分析235
第四节 国际市场竞争战略的新发展240
第八章 国际市场营销产品策略253
第一节 国际产品整体概念254
第二节 国际市场营销产品策略257
第三节 国际产品生命周期策略264
第四节 国际新产品开发策略271
第五节 国际市场产品的品牌、商标和包装策略276
第九章 国际市场营销价格策略295
第一节 国际市场产品定价的影响因素296
第二节 国际市场产品定价的目标和方法300
第三节 国际市场产品定价策略306
第四节 国际企业的定价策略318
第十章 国际市场分销策略332
第一节 国际市场分销系统334
第二节 国际市场分销渠道中间商类型339
第三节 国际市场分销渠道决策345
第四节 国际市场分销管理355
第十一章 国际市场营销促销策略368
第一节 国际市场广告策略369
第二节 国际市场人员推销策略380
第三节 国际市场营业推广策略384
第四节 国际市场公共关系策略387
第十二章 国际市场营销计划、组织和控制398
第一节 国际市场营销计划399
第二节 国际市场营销组织407
第三节 国际市场营销控制416
参考文献429