图书介绍
品牌远东 理念与工具PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐浩然，张锐著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787802555495
- 出版时间：2010
- 标注页数：446页
- 文件大小：91MB
- 文件页数：460页
- 主题词：电缆－工业企业管理：质量管理－经验－宜兴市
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图书目录
第一部分 传统品牌操作模型的反思——远东品牌新理念与新模式第一章 传统品牌操作模型的反思2
第一节 品牌的四个基础层面2
第二节 传统品牌操作模型的评价3
第三节 品牌问题的提出11
第二章 远东品牌建设新定义13
第一节 品牌内涵发展阶段的划分——纵向层次视角14
第二节 品牌内涵发展状态的刻画——横向协作视角23
第三节 品牌的外延——品牌化对象的宏微观结构33
第四节 一个文义性品牌定义的提出与讨论49
第三章 远东品牌管理新理念——利益相关者的视角58
第一节 品牌-利益相关者的“一对一”互动关系61
第二节 员工及部门与外部利益相关者的互动关系69
第三节 品牌利益相关者之间的人际关系72
第四节 品牌利益相关者的角色重叠关系73
第五节 利益相关者视角下的品牌价值创造机理75
第六节 品牌关系模式的管理启示与展望78
第四章 远东品牌管理新模式——层面、关系及循环过程80
第一节 远东品牌管理新模式概述80
第二节 远东品牌信息与决策层面83
第三节 远东品牌环境与创新层面84
第四节 远东品牌输入层面86
第五节 远东品牌转化增值过程层面92
第六节 远东品牌输出层面106
第七节 远东品牌控制层面111
第二部分 远东品牌系统的开发与设计——六大类十三种品牌工具第五章 远东品牌目的与愿景116
第一节 品牌目的与愿景概述116
第二节 工具一：远东品牌目的122
第三节 工具二：远东品牌愿景159
第六章 远东品牌伦理与文化168
第一节 品牌伦理与文化概述168
第二节 工具三：远东品牌精髓182
第三节 工具四：远东品牌伦理186
第四节 工具五：远东品牌个性203
第七章 远东品牌目标与任务205
第一节 品牌目标与任务概述205
第二节 工具六：远东品牌目标206
第三节 工具七：远东品牌原则215
第四节 工具八：远东品牌任务221
第八章 远东品牌战略与规划226
第一节 品牌战略与规划概述226
第二节 工具九：远东品牌战略与定位229
第三节 工具十：远东品牌规划264
第九章 远东品牌管理的组织295
第一节 品牌管理组织概述295
第二节 工具十一：远东首席品牌官制333
第十章 远东品牌创意与设计345
第一节 品牌创意与设计概述345
第二节 工具十二：远东品牌故事347
第三节 工具十三：远东品牌要素383
附录1：远东控股集团概况395
附录2：远东控股集团二十年大事记397