图书介绍
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- 谢冽，马芳著 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：9787811137781
- 出版时间：2010
- 标注页数：236页
- 文件大小：122MB
- 文件页数：246页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
基础篇模块一 市场营销与旅游市场营销概述2
任务1 认识市场营销及旅游市场营销的概念3
任务2 了解市场营销观念4
任务3 专题讲座：从问题奶粉看如何贯彻社会营销观念9
思考与习题11
模块二 旅游市场营销环境的分析12
任务1 旅游市场营销的宏观环境14
任务2 旅游市场营销的微观环境20
任务3 专题讲座：中国市场营销环境存在的问题23
思考与习题25
模块三 旅游购买行为分析26
任务1 旅游者购买行为的类型27
任务2 旅游者购买决策过程29
任务3 旅游组织机构的购买行为分析33
任务4 专题讲座：中国转型市场的营销特征37
思考与习题39
模块四 旅游市场调研40
任务1 旅游市场调研的类型42
任务2 旅游市场调研的内容44
任务3 旅游市场调研的程序46
任务4 专题讲座：SWOT分析法50
思考与习题51
模块五 旅游目标市场营销52
任务1 旅游市场细分54
任务2 旅游目标市场选择及策略59
任务3 旅游产品的市场定位61
任务4 专题讲座：中国的节假日市场64
思考与习题66
模块六 旅游产品策略68
任务1 旅游产品生命周期策略69
任务2 旅游新产品开发设计74
任务3 旅游产品组合策略80
任务4 专题讲座：生态旅游绿色营销的产品策略83
思考与习题85
模块七 旅游产品价格策略86
任务1 影响旅游产品定价的因素87
任务2 旅游产品定价的方法90
任务3 旅游产品定价策略93
思考与习题96
模块八 旅游分销渠道策略97
任务1 旅游分销渠道的类型98
任务2 旅游中间商101
任务3 旅游分销渠道的决策104
任务4 专题讲座：红色旅游市场拓展与建设109
思考与习题111
模块九 旅游促销与促销组合112
任务1 旅游人员的推销策略114
任务2 旅游广告117
任务3 旅游公共关系121
任务4 旅游销售促进124
思考与习题127
实务篇模块十 酒店营销130
任务1 酒店营销理论131
任务2 酒店营销技巧135
思考与习题142
模块十一 旅游餐饮营销143
任务1 餐饮营销理论144
任务2 餐饮营销技巧148
思考与习题158
模块十二 旅行社营销159
任务1 旅行社营销理论160
任务2 旅行社营销技巧166
思考与习题176
模块十三 旅游景区营销177
任务1 旅游景区营销理论178
任务2 旅游景区营销技巧183
思考与习题192
模块十四 旅游目的地营销193
任务1 旅游目的地营销理论194
任务2 旅游目的地营销技巧200
思考与习题207
模块十五 旅游交通营销208
任务1 旅游交通营销理论209
任务2 旅游交通营销技巧212
思考与习题220
模块十六 旅游购物营销222
任务1 旅游购物营销理论223
任务2 旅游购物营销技巧228
思考与习题234
参考文献235