动品牌 好品牌是折腾出来的PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

动品牌 好品牌是折腾出来的PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 做以折腾应对变化的“动品牌”1

第一节 品牌只有动起来才更精彩2

“动品牌”理念的精髓3

品牌的“动”与“不动”5

“动品牌”的“基本守则”9

第二节 做“动品牌”，谋求“动成长”12

实现品牌成长是企业永恒的主题12

让品牌实现“动成长”15

“动成长”是一门大学问16

第三节 理性折腾才能铸就“动品牌”20

折腾是“动品牌”的关键动作20

“动品牌”是理性折腾的成果25

第二章 折腾是品牌经营管理的主旋律29

第一节 品牌成长史是不折不扣的折腾史30

成功品牌都有一部辛酸史31

折腾是品牌苦旅的“主题歌”33

第二节 折腾之旅只有起点而没有终点35

“拿起来”就应“不放下”36

品牌需要“园丁式管理”38

第三节 品牌折腾要警惕“心魔”与“路障”43

折腾与否由谁做主44

别让“心魔”捆绑了品牌45

当心“路障”绊倒品牌48

第三章 品牌定位在折腾中走向完美51

第一节 品牌定位：难以切准的“脉搏”52

立足于未知的判断与决策53

品牌定位会如何“跑偏”55

品牌定位要遵守一定之规58

第二节 品牌再定位：为“精准”而折腾62

品牌再定位是为机会而战62

掌握正确的品牌再定位方法66

系统化操作才是硬道理69

第四章 品牌扩张与收缩的“生死折腾”73

第一节 品牌扩张要以“优生优育”为基本方针74

品牌过度繁衍结“恶果”75

品牌家族重在内外和谐78

品牌繁衍要做到“优生优育”81

第二节 品牌收缩：“壮士断腕”未必都是悲剧87

从复杂到简单的不凡路88

品牌收缩的战略本真90

品牌收缩的关键环节93

第五章 别让品牌过度繁衍把企业折腾垮97

第一节 警惕品牌延伸“透支”品牌资产98

品牌延伸的成功基因101

一定要提防品牌延伸的“毒副作用”105

不要进行掠夺性品牌开发109

第二节 多品牌经营：企业很难玩得起的“游戏”112

多品牌格局的成因112

“多子多福”只是美好的愿望118

玩转多品牌经营的成功法则120

多品牌经营的最终宿命123

第三节 联合品牌：品牌联合的至高境界127

品牌联合战略催生“混血品牌”128

“混血品牌”是如何诞生的135

联合品牌如何“优生优育”137

第六章 品牌运营必须念好的“折腾经”141

第一节 品牌“出嫁”：上对“花轿”找对“郎”142

品牌“出嫁”的战略驱动力143

要为品牌找个好归宿146

“嫁”品牌要提防风险149

第二节 品牌租赁：绝非风花雪月般浪漫151

品牌租赁的基本“套路”152

品牌租赁是一步“险棋”154

在合作中的权益博弈156

必须牢记的品牌租赁规则159

第三节 以品牌并购将优质品牌纳入囊中163

战略是品牌并购的指南针165

选择并购目标是门大学问170

品牌并购的核心路径175

并购后可能会问题重重176

第四节 防止品牌在合资运动中被“谋杀”179

品牌遏制是明晃晃的“阳谋”180

在合作中“冷藏”品牌的招术182

打赢品牌遏制反击战184

热点现象的冷思考186

第七章 品牌升级：为系统化创新而折腾189

第一节 品牌升级的系统化“升位”之道190

品牌升级是一种适应性进化191

品牌升级究竟“升”什么196

品牌升级应遵循的基本原则203

策划并发起“品牌升级运动”207

第二节 品牌“变脸”是品牌升级的“起跳点”212

“变脸”是品牌升级之本213

品牌“变脸”是应变之举215

掌握了要点就把握了成败221

第八章 积极折腾使危机品牌重获“新生”225

第一节 品牌也会遭遇危机226

危机让品牌“很受伤”228

揪出危机的“幕后元凶”230

第二节 把“跌倒”的品牌“扶”起来245

把危机预警常态化248

积极运筹“摆平”品牌危机253

参考文献261