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疯传 让你的产品 思想 行为像病毒一样入侵
  • (美)乔纳·伯杰(Jonah Berger)著 著
  • 出版社: 北京:电子工业出版社
  • ISBN:9787121275982
  • 出版时间:2016
  • 标注页数:242页
  • 文件大小:23MB
  • 文件页数:250页
  • 主题词:市场营销学

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图书目录

引言 为什么会流行1

为什么会掀起流行的浪潮?2

产品、思想和行为的风靡之道5

社会传播9

如何制造口碑效应12

与生俱来的口碑效应?18

我与研究社会影响的缘分22

传播力的六项原则25

第一章 社交货币33

铸造新的货币38

利用游戏机制50

成为内部人士58

小谈动机65

能不告诉别人吗?67

第二章 诱因69

口碑经纪公司的运作71

为什么某些产品会赢得更多的谈论?75

即时口碑与持续口碑的区别77

从玛氏棒到选举80

与丽贝卡·布莱克相约于星期五86

话题的引子89

奇巧巧克力加咖啡:养成习惯93

有效诱因是如何炼成的?98

情境的重要性101

燕麦圈胜过迪士尼?103

第三章 情绪107

由最常被转发的文章想到的111

系统分析揭开谜底113

惊奇的力量117

任何情感都能成为分享的动力吗?120

点燃行动之火124

关注情感129

善用高唤醒情绪134

婴儿背带引发的抵制潮136

运动有助于分享139

第四章 公开性145

模仿心理学148

可观察性的力量154

蓄须潮158

Hotmail的传奇故事162

“坚强活着”励志腕带167

适得其反的禁毒广告173

第五章 实用价值179

省钱之道185

购物心理学187

不可思议的价值193

不只是钱的问题197

被埋没的事实201

第六章 故事205

用故事承载信息207

从故事中学知识213

打造自己的特洛伊木马216

不要做徒劳的付出220

后记229

致谢239

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