图书介绍
与媒体共舞 新媒体时代的公司生存韬略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 要力石，陈建群著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：9787501197590
- 出版时间：2011
- 标注页数：238页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：245页
- 主题词：企业管理－关系－传播媒介－研究
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图书目录
1 第一章 成也媒体 败也媒体第一节 三鹿与海尔冰火两重天1
第二节 消极应对不如积极借势9
第三节 寻找借势媒体的关节点12
第四节 媒企双赢为最佳选择19
2 第二章 媒体为新闻而生第一节 对媒体的N种误读23
第二节 立体化的媒体世界26
第三节 媒体为新闻而生32
第四节 广告是媒体的命脉49
第五节 谁能管得了无冕之王50
3 第三章 做媒体的高明推手第一节 媒体并不总是“幸灾乐祸”55
第二节 有钱难买正面报道60
第三节 哪些事可能成为新闻63
第四节 明修栈道暗渡陈仓68
第五节 新闻就是一种吸引力74
第六节 借媒体以增强影响力79
第四章 和媒体一起策划新闻第一节 精确制导式的新闻策划93
第二节 新闻策划的操作技巧122
第三节 新闻策划的思维方式134
第五章 广告还可以这样做第一节 硬广告141
第二节 软广告156
第六章 不能轻视了新媒体第一节 “拜登吃炸酱面”的启示165
第二节 认识新媒体169
第三节 借力新媒体184
7 第七章 媒体与公司：猫捉鼠？第一节 媒体是只啄木鸟197
第二节 丑媳妇也要见公婆202
第三节 不要聪明反被聪明误212
第四节 坏事可以变好事221
第五节 建好媒体公关部224
后记234
参考书目237