图书介绍
个人型和社会型象征意义对品牌忠诚的作用研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 侯历华著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564206499
- 出版时间：2010
- 标注页数：212页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：230页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 选题背景和研究意义1
第二节 研究目的、内容和思路5
第三节 研究方法和创新点9
第二章 文献综述11
第一节 品牌象征意义的研究回顾11
第二节 品牌忠诚的研究回顾40
第三节 品牌象征意义对品牌忠诚影响的研究缺口75
第三章 象征意义研究的理论基础78
第一节 消费社会性理论78
第二节自我概念理论82
第四章 实证研究的设计93
第一节 研究假设93
第二节 工具设计106
第三节 品牌选择112
第四节 抽样设计115
第五节 数据分析方法117
第六节 数据收集119
第五章 实证研究的假设检验120
第一节 样本特征120
第二节 数据的信度与效度分析123
第三节 样本的描述性统计分析126
第四节 假设检验129
第六章 结论与应用162
第一节 研究结果与发现162
第二节 本研究对企业的启示167
第三节 研究局限性和未来研究方向176
附录A178
附录B182
参考文献186
后记211