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第1篇 零售类电子商务网站3

Ⅰ．零售类B2C网站3

案例1 亚马逊网上书店3

1.1　亚马逊网站简介3

1.2　亚马逊网站的成长历程4

1.3　亚马逊网站的内容与服务项目5

1.4　亚马逊网站的营销策略6

1.5　亚马逊网站的物流促销策略11

1.6　亚马逊网站的扩张战略及其实施14

参考资料15

案例2　百联E城16

2.1 百联E城简介16

2.2　百联E城的销售模式17

2.3　百联E城的特色服务与优势18

2.4　百联E城的营销策略20

2.5　百联E城的启示22

参考资料23

案例3　苏宁电器网上商城24

3.1　苏宁电器与网上商城简介24

3.2　苏宁电器网上商城的相关功能26

3.3　苏宁电器网上商城的营销特点27

参考资料30

案例4　中国小商品城31

4.1 中国小商品城简介31

4.2　中国小商品城的建设背景32

4.3 中国小商品城的运营单位概况33

4.4　中国小商品城的经营理念33

4.5 中国小商品城的运营模式与特色35

4.6　中国小商品城的发展37

参考资料38

案例5　360buy京东商城39

5.1　360buy京东商城简介39

5.2　京东商城模式40

5.3　京东商城的营销策略与营销手段41

5.4　京东商城营销过程中的不足45

参考资料45

案例6　新蛋公司和新蛋网47

6.1　新蛋公司简介47

6.2　新蛋网的经营特点48

6.3　新蛋网的国际化管理52

6.4　中国新蛋网介绍54

参考资料57

案例7　批批吉（PPG）与凡客诚品（VANCL）58

7.1 PPG简介58

7.2　PPG快速崛起的原因59

7.3　PPG衰落的原因61

7.4　VANCL简介63

7.5　VANCL较之PPG更进步的营销策略64

7.6　VANCL今后发展中需要注意的问题65

参考资料67

Ⅱ．零售类C2C网站68

案例8　淘宝网68

8.1　淘宝网简介68

8.2　淘宝网的创立及其发展68

8.3 淘宝网的经营战略73

8.4　淘宝网的特色服务75

参考资料79

案例9　拍拍网80

9.1　腾讯公司简介80

9.2　拍拍网简介81

9.3　拍拍网主要的电子商务策略82

9.4　拍拍网的SWOT分析85

9.5　拍拍网发展策略分析87

参考资料88

第2篇 批发类电子商务网站91

Ⅰ．垂直B2B电子商务网站91

案例10 中国制造网91

10.1　中国制造网简介91

10.2 中国制造网的设计优势92

10.3 中国制造网的营销策略94

参考资料98

案例11 东方钢铁在线99

11.1　东方钢铁在线简介99

11.2　东方钢铁在线的发展目标和运作思路100

11.3　东方钢铁在线的解决方案101

11.4　东方钢铁在线的服务104

11.5　东方钢铁在线的交易模式105

11.6　东方钢铁在线的支付工具107

参考资料108

案例12 中国化工网109

12.1 网盛公司与中国化工网简介109

12.2　化工行业背景与电子商务需求110

12.3 中国化工网的主要服务111

12.4　中国化工网的特色和创新点113

参考资料117

案例13　全球纺织网118

13.1　全球纺织网简介118

13.2　全球纺织网的特色服务119

13.3　全球纺织网的营销策略121

13.4 中国纺织行业电子商务市场分析123

参考资料125

案例14　海虹医药电子商务网126

14.1　海虹企业（控股）股份有限公司概况126

14.2　海虹医药电子商务网的战略规划127

14.3　海虹医药电子商务网的运营129

14.4　海虹医药电子商务网的发展构想132

参考资料133

案例15　春宇供应链数字商务交易平台134

15.1　春宇供应链数字商务交易平台简介134

15.2　春宇供应链数字商务交易平台的主要功能135

15.3　春宇供应链数字商务交易平台的盈利模式139

参考资料140

Ⅱ．水平B2B电子商务网站141

案例16 阿里巴巴网站141

16.1　阿里巴巴网站简介141

16.2　阿里巴巴网站的成长历程142

16.3　阿里巴巴网站的国际扩张战略143

16.4　阿里巴巴网站的特色服务145

16.5　阿里巴巴网站的营销策略148

16.6　阿里巴巴网站对电子商务的启示151

参考资料153

案例17　万国商业网154

17.1　万国商业网简介154

17.2　万国商业网的发展历程155

17.3　万国商业网的特色服务155

17.4　万国商业网的营销策略158

17.5　万国商业网的营销理念159

17.6　万国商业网的发展策略161

参考资料162

案例18　全球制造业在线市场网站163

18.1　MFG网站概况163

18.2　MFG的优势164

18.3　MFG采购商的采购流程168

18.4　MFG的中国特色战略169

18.5　MFG的市场效应分析169

18.6　MFG采购趋势将面临的机遇和挑战170

参考资料172

案例19 HC360慧聪网173

19.1　慧聪网简介173

19.2　慧聪网的战略定位与核心业务174

19.3　慧聪网的特色产品与服务175

19.4　慧聪网的经营策略179

19.5　慧聪网的优势及其用户分析181

19.6　慧聪网与阿里巴巴的分析比较183

参考资料184

第3篇　企业类电子商务网站187

案例20　海尔集团电子商务187

20.1　海尔电子商务简介187

20.2　海尔的电子商务战略189

20.3　海尔电子商务的商业模式192

20.4　海尔电子商务的经营模式193

20.5　海尔电子商务的管理模式194

参考资料195

案例21 DELL公司196

21.1 DELL公司简介196

21.2 DELL网站197

21.3 DELL电子商务的商业模式202

21.4 DELL的直线模式204

21.5 DELL电子商务的管理模式205

21.6　DELL电子商务的发展方向208

参考资料209

案例22　青岛中利镜业210

22.1　青岛中利镜业有限公司简介210

22.2　青岛中利镜业的网站设计特色211

22.3　青岛中利镜业的电子商务策略211

22.4　青岛中利镜业存在的问题214

参考资料215

案例23　金华日普电动车有限公司216

23.1　金华日普简介216

23.2　金华日普的发展历程216

23.3 金华日普的经营策略217

23.4　金华日普的营销策略220

参考资料221

第4篇　服务业类电子商务网站案例24　携程旅行网225

24.1　携程旅行网简介225

24.2　携程的市场定位227

24.3　携程的经营理念228

24.4　携程的特色服务项目229

24.5　携程面对的挑战231

24.6　携程应对挑战的策略233

参考资料234

案例25　智联招聘网235

25.1　智联招聘网简介235

25.2　智联招聘网的特色服务236

25.3　智联招聘网的营销策略238

25.4　我国招聘类网站面临的困境239

25.5　智联招聘的发展方向240

参考资料241

案例26　快钱信息服务有限公司242

26.1　快钱简介242

26.2　快钱的发展历程243

26.3　快钱的特色服务243

26.4　快钱的营销策略分析246

26.5　快钱的创新探索250

参考资料251

案例27　锦程物流网253

27.1　锦程物流网简介253

27.2　锦程物流网的特色服务255

27.3　锦程物流网的经营战略256

27.4　锦程物流网的电子商务策略258

27.5　锦程物流网的网络营销计划259

参考资料263

案例28　环球资源网264

28.1　环球资源网简介264

28.2　环球资源网的经营战略266

28.3　环球资源网的营销策略268

28.4　环球资源网的营销优势272

参考资料278

案例29　篱笆网279

29.1　篱笆网简介279

29.2　篱笆网的成长历程279

29.3　篱笆网的特色服务281

29.4　篱笆网的经营模式分析285

参考资料286