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第1章 网络营销环境的新变化1

新媒体的发展与分众传播2

网络新媒体：所有人对所有人传播2

生活轨迹新媒体：随时随地传播2

大众市场的“碎片化”3

受众“碎片化”3

市场“碎片化”4

网络整合营销传播：碎片化受众的聚合4

第2章 网络整合营销传播及其模型的建构6

什么是网络整合营销传播7

网络整合营销传播的四大特点7

网络整合营销传播的三大基点10

网络整合营销传播的聚合平台12

网络整合营销传播的原则16

整合营销传播的基本原则16

网络整合营销传播的基本原则17

网络整合营销传播模型的建构19

AISAS消费者行为模式19

基于AISAS模式的网络整合营销传播模型20

网络整合营销传播的效果衡量23

第3章 网络媒介的投放策略26

网络媒体的媒介特性27

Web 2.0带来的互联网变革27

Web 2.0信息传播的特点29

网络媒体的价值评估31

网站的分类31

媒介选择策略34

接触点分析36

网络媒体投放的组合策略37

网络整合营销传播告知端口37

品牌营销传播聚合通道：搜索引擎38

网络整合营销传播案例解构39

可口可乐奥运火炬营销39

可口可乐奥运火炬营销的媒介整合策略41

可口可乐奥运火炬营销的营销传播整合平台42

第4章 网络公关营销传播策略46

网络公关的崛起及其功能47

网络媒体的发展和网络公关的崛起47

网络公关在网络整合营销传播中的角色与功能48

网络公关的操作模式50

内容营销公关50

论坛营销公关50

搜索引擎公关51

网络病毒公关52

网络事件公关53

名人博客公关54

网络引发的危机公关55

强生婴儿卫浴用品“涉毒”事件55

康师傅“水源门”事件57

万科“捐款门”事件58

运用网络开展网络公关60

封杀王老吉的论坛公关60

奇虎360VS瑞星：杀毒免费事件口水战62

大堡礁“世界上最好的工作”63

网络公关实战指南65

网络公关预警机制的建立66

网络危机公关应对策略66

服务于网络整合营销传播的网络公关67

第5章 搜索引擎营销传播策略69

受众搜索时代的搜索引擎依赖70

网络进入搜索时代71

网民的搜索引擎依赖74

搜索引擎营销的兴起及其操作模式74

基于自然搜索的SEO75

付费搜索引擎营销76

搜索引擎营销在网络整合营销传播体系中的角色77

借助搜索引擎营销重振成都旅游78

北美区域经典搜索引擎营销案例80

BMW——关键字优化、根据IP地址显示搜索结果80

欧洲杯——突出官方色彩，达成品牌传播和公关效果的双提升81

美联航空——优化关键字选取，达成机票销量翻番增长82

预防艾滋病协会的安全套关键字营销82

搜索引擎优化（SEO）84

优化mate元标签84

优化网站URL的结构85

建立对外有效的链接和导入高质量的链接85

关键字的密度和出现的位置85

设计良好的导航86

搜索引擎营销策略（SEM）87

谷歌的搜索引擎营销产品87

百度的搜索引擎营销产品88

网络整合营销传播体系中的搜索引擎营销89

第6章 网络视频营销传播策略92

网络视频营销异军突起93

定向贴片95

病毒视频营销96

百度更懂中文96

“空军一号”涂鸦97

周董为G3忙98

视频互动营销100

Burger King:“听话的小鸡”小动画大受欢迎101

优衣库：WORLD UNIQLOCK102

瑞典邮件打包指南视频103

Moto Razr V8视频拼图105

受众参与创作视频营销105

百事我创：我的广告我做主106

多芬：真美运动106

大牌小电影视频营销107

宝马的The Hire系列107

雅虎搜索109

策划视频营销的原则110

以品牌战略为导向111

以受众本位为导向111

传统视频营销111

网络广告视频111

网络视频广告112

创新型视频营销113

锁定低免疫群体113

核心武器——视频114

传播之通路116

第7章 网络游戏植入营销117

网络游戏引爆的广告商机118

网游植入营销方兴未艾118

网络游戏的媒体特点119

三类网络游戏植入广告120

网游内置广告市场的发展与现状121

游戏植入营销案例分析124

网络游戏大唐风云与绿盛牛肉干的邂逅124

“第二人生”的虚拟照进现实126

魔兽世界与可口可乐的强强联合128

耐克与《街头篮球》的完美联姻129

LG锐比打造“舞街区”新体验131

国内网络游戏植入广告面临的困境132

网络游戏植入广告的实战对策134

第8章 网络即时通信营销策略138

IM营销的兴起和发展139

IM营销的特点140

IM营销存在的问题与发展趋势142

即时通信（IM）营销案例剖析144

腾讯QQ与仁和药业开创全景式网络营销145

农夫茶借QQ空间塑造品牌浪漫情怀148

腾讯QQ与可口可乐在线火炬传递152

公益营销经典案例：微软MSN I'm慈善156

MSN搭上“红心”签名顺风车160

IM营销实战指南164

界定IM营销目标164

IM营销原则166

第9章 SNS与社会关系营销策略170

SNS浪潮的到来171

SNS营销经典案例评述173

爱情公寓携手星巴克173

Facebook汉堡王的牺牲品177

开心网送礼物、抢车位180

麦当劳人人“见面吧”184

7天酒店快乐7天187

SNS社会关系营销的优势189

SNS网站常用的营销方式191

SNS营销传播策略192

第10章 网络广告联盟194

网络广告联盟概述195

互联网广告发展现状195

广告联盟的发展和分类196

目前广告联盟存在的问题198

广告联盟的发展趋势198

广告联盟的计费方式199

主要网络广告联盟200

Google Adsense200

百度联盟204

阿里妈妈208

易传媒212

其他广告联盟215

网络广告联盟运营实战指南219

网站219

广告主219

广告联盟220

第11章 电子商务与网络品牌建设221

电子商务运营与网络直销222

电子商务市场前景222

电子商务的发展趋势224

电子商务运营模式226

网络直销229

基于现有电子商务平台的使用——淘宝商城230

淘宝网C2C发展现状230

淘宝商城B2C市场开拓232

淘宝商城可能面临的难题233

构建专属电子商务平台——凡客诚品234

关于凡客诚品235

凡客诚品对PPG网络营销的模仿创新236

凡客诚品成功之处237

电子商务运营模式：品牌代理制239

传统品牌拓展网络新渠道的挑战239

网络销售代理：企业电子商务服务提供商240

B2C网络代理模式：品牌直销模式的网络复制241

B2B2C网络代理模式：线下代理模式的网络复制243

网络销售代理模式：传统品牌网路销售的加速器244

虚拟体验一枝独秀245

网络品牌建设指南252

网络品牌的特点252

网络品牌建设渠道253