图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 华迎编著 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787811343939
- 出版时间：2009
- 标注页数：341页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：352页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 网络营销概述1
1.1 网络营销的概念3
1.2 网络营销的内容6
1.3 网络营销环境20
1.4 网络整合营销24
1.5 网络营销发展趋势31
第2章 网络市场调研34
2.1 网络市场调研概述36
2.2 网络调研的步骤与方法41
2.3 网络调研问卷46
2.4 撰写网络调研报告60
2.5 网络调研案例71
第3章 网络市场与网络消费者78
3.1 网络市场79
3.2 网络消费者86
3.3 实例分析95
第4章 网络营销战略98
4.1 网络营销战略目标99
4.2 目标市场营销战略101
4.3 实例分析——宝洁（P＆G）公司网络营销目标市场策略分析117
第5章 网络客户体验123
5.1 客户体验概念125
5.2 客户体验七要素127
5.3 客户体验三阶段129
5.4 客户体验设计方法流程134
5.5 注意的问题138
5.6 实例分析139
第6章 网络界面设计145
6.1 网络营销站点功能147
6.2 界面设计要素152
6.3 案例分析172
第7章 网络营销策略组合178
7.1 网络营销产品策略180
7.2 网络营销价格策略187
7.3 网络营销渠道策略197
7.4 网络促销策略208
第8章 网络品牌建设247
8.1 网络品牌建立目的和目标249
8.2 网络品牌塑造251
8.3 网络品牌策略260
8.4 网络品牌推广267
8.5 网络品牌意识建立和价值评估275
8.6 网络品牌案例279
第9章 网络营销效果评估286
9.1 网络营销效果评估的意义290
9.2 网络营销效果评估的体系291
9.3 网络营销效果评估方法298
第10章 网络营销综合案例307
10.1 网络营销助力奥巴马胜出307
10.2 海尔奥运营销中的网络营销策略312
10.3 7-Eleven便利店的网络营销战略分析314
10.4 网络营销创新对信用卡的价值318
10.5 巴黎欧莱雅的网络广告策略320
10.6 凡客诚品八大推广做网络营销324
10.7 中华英才网——网络助力更快更准找工作328
10.8 淘宝“集美舍”店铺的网络营销策略SWOT分析336
参考文献341