图书介绍
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- （美）赛斯·高汀著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508616025
- 出版时间：2009
- 标注页数：296页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：306页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
1 “P”已经远远不够1
2 新“P”登场4
3 我的逆耳忠言7
4 广告营销的前世今生10
5 始于切面包机的伟大理论13
6 你是否注意到营销革命已经开始15
7 为什么需要紫牛20
8 电视工业综合体的终结28
9电视到底做了些什么32
10电视工业时代和后电视工业时代37
11看看甲壳虫汽车的例子39
12 是什么在起作用42
13 为什么《华尔街日报》令人生厌45
14 关键不在知名度49
15 愿望和方式51
16 案例：快速电梯的秘密53
17 案例：汰渍应该怎么办56
18 如何切入市场59
19 广泛传播的创意更易成功64
20 一个大误会68
21谁在听71
22 取巧又何妨76
23 谁在乎79
24 千差万别的消费者83
25 大数法则86
26 案例：凤凰旅馆的故事90
27 紫牛为何如此稀少93
28 雁阵理论101
29 案例：阿埃隆座椅105
30 项目、利润、紫牛108
31案例：世界上最棒的面包师113
32 不要排斥测评116
33案例：全美成长最快的科技公司119
34 谁赢得了世界121
35 案例：一种新品猕猴桃124
36 当紫牛的好处127
37 案例：意大利顶级屠夫131
38 华尔街和紫牛133
39 与众不同的反面135
40 瓶中的绿珍珠138
41拙劣模仿的后果142
42 珍珠酱乐队的72张专辑146
43 案例：Gurad牌创可贴149
44 待在那儿，不要轻举妄动151
45 案例：美国邮政服务公司154
46 寻找Otaku157
47 案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业161
48 案例：脆奶油多纳圈164
49 流程和计划167
50 宣传口号的力量170
51 案例：哈根达斯的秘密173
52 卖人们要买的，然后再炒作176
53中庸带来的麻烦179
54 案例：摩托罗拉和诺基亚182
55 紫牛的魔力圈184
56 今天所谓的营销人员187
57 营销退后，设计先行190
58 霍华德与咖啡193
59 标新立异就等于不同凡响吗198
60 案例：麦当劳法国公司201
61 企业该做些什么203
62 低价的问题207
63案例：贺曼卡片网站是怎样操作的210
64 利用紫牛理论找工作214
65 案例：公关专家特雷西217
66 案例：罗宾·沃特斯成功了220
67案例：太流行了，但人们已经厌倦了223
68 关乎激情？228
69 真相232
70 头脑风暴238
71盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法261
后记265
新“紫牛”&陈超 译266