图书介绍
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- 张光忠编著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509517611
- 出版时间：2009
- 标注页数：169页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：178页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划基础1
第一节 营销策划概述1
第二节 营销策划主题4
第三节 营销策划组织与策划人6
策划训练8
第二章 营销策划理论11
第一节 营销策划法则概述11
第二节 营销策划法则体系14
第三节 营销策划原理体系15
策划训练17
第三章 思维·创意·卖点策划20
第一节 营销策划思维20
第二节 创意策划27
第三节 卖点策划28
策划训练30
第四章 赢利策划33
第一节 赢利策划概述33
第二节 企业发展的营销法则35
第三节 战略型赢利策划36
第四节 公关型赢利策划38
第五节 文化型赢利策划39
第六节 联盟型赢利策划41
第七节 企业新市场赢利策划42
策划训练44
第五章 产品营销策划47
第一节 产品策划概述47
第二节 产品策划因素分析48
第三节 产品的工业设计50
第四节 新产品营销策划52
第五节 产品组合策划56
策划训练57
第六章 品牌营销策划60
第一节 品牌策划概述60
第二节 品牌培育策划62
第三节 品牌价值策划65
第四节 品牌形象策划67
第五节 品牌策略策划69
第六节 品牌战略策划71
第七节 品牌传播策划72
第八节 品牌管理策划75
策划训练76
第七章 价格营销策划79
第一节 价格策划概述79
第二节 价格策略策划81
第三节 定价方法策划82
策划训练84
第八章 促销策划86
第一节 促销策划概述86
第二节 产品促销模式策划88
第三节 促销组织策划89
第四节 促销活动策划91
第五节 会展营销92
策划训练94
第九章 渠道营销策划96
第一节 渠道营销策划概述96
第二节 渠道策略策划99
第三节 分销渠道选择策划100
第四节 特许经营策划102
第五节 连锁经营营销策划105
第六节 超级市场营销策划109
第七节 仓储式商场营销策划112
第八节 新型业态营销策划114
策划训练117
第十章 广告营销策划118
第一节 营销广告策划概述118
第二节 广告策略策划123
第三节 广告创意策划129
第四节 广告媒体策划135
第五节 广告费用策划140
策划训练142
第十一章 营销策划绩效控制与预警144
第一节 营销策划工作程序控制144
第二节 营销策划预警机制149
策划训练151
第十二章 营销策划书153
第一节 营销策划书概述153
第二节 营销策划书类型与结构155
第三节 营销策划书的制作156
第四节 营销策划书举例159
策划训练166
主要参考书目168