图书介绍
影响品牌延伸的关键因素研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李晓力著 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564301774
- 出版时间：2009
- 标注页数：131页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：140页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 研究背景1
1.2 研究意义4
1.3 研究流程6
第2章 文献综述7
2.1 品牌资产7
2.1.1 关于品牌资产的定义7
2.1.2 品牌资产的来源13
2.1.3 品牌资产的衡量14
2.1.4 品牌延伸与品牌资产的关系15
2.2 品牌延伸16
2.2.1 关于品牌延伸的定义及特点16
2.2.2 关于品牌延伸的理论总结19
2.2.3 关于品牌延伸中的契合度26
2.3 来源国效应27
2.3.1 来源国效应的影响因素28
2.3.2 关于国家形象的衡量指标32
2.4 自我监控理论33
第3章 研究设计38
3.1 研究模型38
3.2 变量定义及说明39
3.2.1 延伸契合度变量39
3.2.2 制造来源国变量40
3.2.3 自我监控变量44
3.2.4 延伸产品的整体评价47
3.3 研究假说47
3.3.1 延伸契合度对延伸产品影响的假说47
3.3.2 制造来源国对延伸产品影响的假说47
3.3.3 自我监控度对制造来源国影响的假说48
3.3.4 关于信息不一致时的假说50
3.4 实验设计51
3.4.1 前测实验51
3.4.2 消费者特质55
3.4.3 正式实验问卷设计56
3.5 资料分析方法58
第4章 分析与研究结果60
4.1 样本结构60
4.2 操弄检验61
4.2.1 制造国适合度检验62
4.2.2 延伸契合度检验64
4.2.3 自我监控度检验65
4.3 假说检验66
4.3.1 契合度和制造国因素对延伸产品的影响66
4.3.2 自我监控度对制造国的干扰作用72
4.3.3 信息不一致情况下的分析81
结论91
附录98
附录1 前测问卷98
附录2 正式问卷版本1101
附录3 正式问卷版本2103
附录4 正式问卷版本3105
附录5 正式问卷版本4107
后记109
参考文献111