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第一章　企业形象设计概述1

第一节　企业形象设计的产生1

一、企业家的愿望1

二、消费观念的变化1

第二节　形象的魅力2

一、形象无处不在2

二、商业中的形象力4

三、企业形象4

四、企业形象力的传达6

第二章　CI的发展历史及内涵7

第一节　CI的概念7

一、CI的产生及定义7

二、CI的构成8

第二节　CI发展的历程9

一、萌芽9

二、序曲10

三、创新12

四、拓展14

第三节　CI内涵的差异15

一、美国型CI的剖析15

二、日本型CI的构建18

三、中国CI的征途19

第三章　理念的设定与传播22

第一节　塑造企业的灵魂22

一、经营哲学的设定22

二、价值观的定位23

三、形象口号的确定24

第二节　理念的传播24

一、理念传播的方式24

二、理念的动态传播24

第四章　理念的静态传播26

第一节　视觉符号系统的设立26

一、视觉的特征26

二、视觉语言的选择26

三、系统设计概念的形成27

四、视觉识别系统的范畴28

第二节　视觉传达的核心——企业标志29

一、标志与企业标志29

二、企业标志的分类30

三、企业标志设计的流程32

四、标志的设计技法33

第三节　基本符号设计系列36

一、企业标准字体36

二、企业标准色37

三、企业象征形象39

四、企业辅助造型39

五、基本符号的组合39

第四节　应用项目设计系列40

一、办公事务系列40

二、产品包装系列41

三、环境指示系列42

四、广告系列43

五、交通工具系列45

六、服饰系列45

七、网络传播系列46

第五章　企业形象系统整合的原则与企业文化47

第一节　企业形象系统整合的原则47

一、现实性与战略性的统一47

二、同一性与差别性的统一48

三、国际性与民族性的统一49

四、效益性与社会性的统一51

五、理论性与实践性的统一51

第二节　企业文化51

一、企业文化的内涵51

二、企业文化的作用52

三、企业文化的建设53

第六章　企业形象整合设计的操作流程54

第一节　酝酿沟通——提案阶段54

一、组织机构54

二、目标确定54

三、实施细则55

四、撰写提案书55

第二节　知己知彼——调研阶段55

一、调研内容55

二、调研对象55

三、调研方法55

四、调研报告书55

第三节　求实求新——设计阶段55

一、理念先行55

二、行为识别设计56

三、视觉识别设计56

四、VI手册56

第四节　齐心协力——实施阶段57

第五节　静心自省——评测阶段57

第七章　CI回顾与前瞻59

一、CI的影响59

二、CI的挑战60

三、CI与文化60

设计实例63

参考文献108