图书介绍
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- 骆光林，方长青编著 著
- 出版社： 北京：印刷工业出版社
- ISBN：7800005011
- 出版时间：2005
- 标注页数：224页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：231页
- 主题词：包装－设计－高等学校－教材；销售－商业心理学－高等学校－教材
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图书目录
目录1
第一章 绪论1
第一节 包装概述1
第二节 心理学概述4
第二章 销售心理基本理论6
第一节 销售心理的基本理论概述6
第二节 感觉与知觉9
第三节 记忆与思维25
第四节 注意与想像32
第五节 情绪和情感36
第三章 消费者需求、兴趣与购买动机42
第一节 消费需求与兴趣42
第二节 消费者购买动机的形成、作用及类型49
第三节 购买动机的可诱导性及其应用55
第四节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法59
第四章 消费者的购买决策及其购买行为65
第一节 购买决策及其类型65
第二节 消费者购买决策过程71
第三节 消费者购买行为类型与个性心理特征76
第五章 包装装潢、造型设计与销售心理85
第一节 销售包装设计的要求与程序85
第二节 包装装潢设计——构图、形象与文字89
第三节 包装装潢设计——色彩96
第四节 包装造型设计103
第六章 包装促销策略110
第一节 包装设计和消费心理110
第二节 包装设计策略118
第三节 销售包装的动向126
第七章 新产品设计与销售过程的心理研究129
第一节 新产品分类与消费者心理要求129
第二节 新产品设计与消费者心理的关系135
第三节 新产品购买者类型分析139
第四节 商品生命周期与销售心理策略的运用144
第八章 商品命名、品牌、商标和包装设计的心理研究147
第一节 商品命名的心理研究147
第二节 品牌与包装150
第三节 商标设计的心理研究153
第四节 标志与招贴设计心理研究159
第五节 商标、品牌与商品包装装潢的关系162
第九章 合理包装与包装市场营销166
第一节 合理包装及其概念166
第二节 过弱包装与欠缺包装169
第三节 夸大包装与过分包装171
第四节 合理包装设计174
第十章 销售商品价格的心理研究180
第一节 商品价格的心理功能180
第二节 商品包装的定价心理研究183
第三节 消费者的价格心理研究186
第四节 定价方法中的心理因素189
第五节 包装对企业定价策略的影响193
第十一章 世界各国销售包装设计特点196
第一节 美洲市场包装特点196
第二节 欧洲市场包装特点202
第三节 亚洲市场包装特点209
第四节 其他国家的包装特点219
参考文献224