图书介绍
突破 实用营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩庆祥著 著
- 出版社： 北京：北京科学技术出版社
- ISBN：7530432044
- 出版时间：2005
- 标注页数：320页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：331页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 市场营销学概述1
第一节 对市场营销的理解1
第二节 市场营销的指导观念16
第二章 寻求市场27
第一节 市场及市场分类27
第二节 市场机会的探索32
第三节 市场细分化39
第四节 市场发展策略49
第三章 消费者购买规律56
第一节 影响消费者购买的内在因素56
第二节 影响消费者购买的外在因素68
第三节 消费心理变化趋势75
第四章 市场信息与调查89
第一节 对市场信息的认识89
第二节 市场信息管理97
第三节 市场调查的思路103
第四节 市场调查的类型108
第五节 市场调查的方法112
第五章 市场预测与决策119
第一节 市场预测119
第二节 经营决策123
第一节 产品与产品生命周期142
第六章 产品策略142
第二节 产品组合151
第三节 新产品开发策略157
第四节 包装策略与服务策略164
第七章 名牌策略174
第一节 对品牌的基本认识174
第二节 创名牌的主要措施184
第三节 品牌的开发与利用199
第八章 价格策略206
第一节 定价的基本原理206
第二节 主要定价方法211
第三节 企业定价策略217
第九章 渠道策略228
第一节 分销渠道的基本原理228
第二节 中间商及其发展趋势234
第三节 中间商的选择与管理239
第十章 促销策略256
第一节 广告策略256
第二节 推销策略276
第十一章 营销公共关系297
第一节 正确理解公共关系297
第二节 公共关系的调整对象303
第三节 公共关系的传播315