图书介绍
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- 魏敏主编；聂建波，刘红梅，秦仲篪副主编 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：7811050749
- 出版时间：2005
- 标注页数：298页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：313页
- 主题词：旅游市场－市场营销学
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图书目录
目录1
第一篇 总论1
第一章 绪论1
本章导读1
第一节 旅游产品与旅游市场2
第二节 旅游市场营销的产生与发展9
第三节 旅游市场营销学的研究体系18
典型案例20
思考题22
实训题22
第二章 旅游市场营销环境23
本章导读23
第一节 旅游市场营销环境概述25
第二节 旅游市场营销宏观环境分析26
第三节 旅游市场营销微观环境分析37
第四节 SWOT模型分析43
典型案例47
思考题52
实训题52
第三章 旅游者购买行为分析53
本章导读53
第一节 旅游者购买行为概述54
第二节 旅游者购买行为影响因素分析58
第三节 旅游者购买过程分析65
典型案例72
思考题75
实训题75
第四章 旅游市场营销调研76
本章导读76
第一节 旅游市场调研77
第二节 旅游营销信息系统88
第三节 旅游市场预测90
典型案例98
思考题102
实训题102
第五章 旅游目标市场定位103
本章导读103
第一节 旅游市场细分104
第二节 旅游目标市场选择113
第三节 旅游市场定位118
典型案例120
思考题121
实训题121
第六章 旅游市场营销战略122
本章导读122
第二篇 策略122
第一节 旅游市场营销战略概述123
第二节 旅游市场营销组合战略128
第三节 旅游市场竞争战略132
第四节 旅游品牌营销战略137
第五节 旅游网络营销战略139
典型案例143
思考题145
实训题145
第七章 旅游产品策略146
本章导读146
第一节 旅游产品生命周期策略147
第二节 旅游新产品开发策略156
第三节 旅游产品组合策略163
典型案例169
实训题171
思考题171
第八章 旅游定价策略172
本章导读172
第一节 旅游定价概述173
第二节 旅游定价方法178
第三节 旅游定价策略182
典型案例188
思考题189
实训题189
第九章 旅游分销策略190
本章导读190
第一节 旅游分销渠道概述191
第二节 旅游中间商196
第三节 旅游分销渠道策略201
典型案例207
思考题208
实训题209
第十章 旅游促销策略210
本章导读210
第一节 旅游促销概述211
第二节 旅游促销方式212
第三节 旅游促销组合策略221
典型案例223
思考题224
实训题225
第十一章 旅游市场营销管理226
本章导读226
第一节 旅游市场营销管理过程227
第二节 旅游市场营销计划229
第三节 旅游市场营销控制233
第四节 旅游市场营销组织237
典型案例242
思考题244
实训题245
第三篇 实务246
第十二章 旅行社市场营销246
本章导读246
第一节 旅行社市场营销概述247
第二节 旅行社目标市场营销248
第三节 旅行社市场营销策略253
典型案例259
思考题260
实训题260
第十三章 旅游景区市场营销261
本章导读261
第一节 旅游景区市场营销概述262
第二节 旅游景区市场营销的影响因素265
第三节 旅游景区市场营销战略战术270
典型案例274
思考题274
实训题275
第十四章 旅游饭店市场营销276
本章导读276
第一节 旅游饭店市场营销概述277
第二节 旅游饭店市场营销体系279
第三节 旅游饭店市场营销方式283
第四节 旅游饭店市场营销策略288
典型案例295
思考题296
实训题296
参考文献297