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第1章 绪篇——从“营销活动”到“活动营销”1

一、大活动提升大活力1

目录1

二、媒体大做“活动经济”文章4

三、 “活动营销”大有可为6

四、媒体活动之反思8

五、实现从“营销活动”到“活动营销”的跨越12

第2章 论坛——打造一流平台21

一、电视论坛——学术一样让你听懂！25

1.《千年论坛》——开创中国电视论坛节目的先河25

2.央视《百家讲坛》——建构时代常识 享受智慧人生27

3.凤凰卫视《世纪大讲堂》——会当凌绝顶 一览众山小32

4.湖南卫视《千年论坛》——思想在此 千年回响37

5.湖南经视《MBA大讲堂》——管理者的盛宴 创造者的智囊43

6.上海东方电视台《东方大讲坛》——构筑一座没有围墙的电视讲堂45

1．《财富》全球论坛——脑力大震荡 开发新思维46

二、报刊或其他机构举办的论坛46

2．《中国企业家》杂志“中国企业领袖年会”——聆听商界领袖的不凡见解 感悟中国企业的治理之道49

3．《中外管理》“中外管理官产学恳谈会”——开拓视野　理念领先52

4．西湖论剑——“网”林盟主群英聚会 各路高手杭州过招54

5．《开放导报》“全球脑库论坛”——向中国介绍世界 向世界展示中国56

6．中国企业（全球）高峰会——中国版的世界经济论坛57

7．首届中国村官论坛——中国顶级村官台上论道62

三、论坛之忠告65

第3章 文化考察——行走的风景线69

一、中国媒体出现“文化考察”热69

二、媒体文化考察热的背后71

三、媒体文化行走精彩个案——我走我思故我在73

案例1：央视二十年后《再说长江》74

案例2：“凤凰号下西洋”——跨越四海的拜访76

案例3：《武汉晚报》范春歌“重走郑和路”80

案例4：玩路者——环中国人文生态考察81

案例5：“千禧之旅”83

案例6：“欧洲之旅”84

案例7：“穿越风沙线”84

案例8：“寻找远去的家园”85

案例9：“走进非洲”87

案例10：经典十六载——《芙蓉镇》原班人马纪念之旅88

案例11：孙海英吕丽萍赴西藏过“心中的节日”89

案例12：“明驼万里行——重走丝绸之路”91

第4章 事件直播——制造“眼球资源”93

一、事件直播上演新“三国演义”95

1．凤凰卫视崛起，吹皱一池春水95

2．央视彰显大台本色98

3．东方卫视发力102

二、策划事件直播——制造“眼球资源”106

案例1：相逢2000年107

案例2：棋行大地 天下凤凰109

案例3：穿越天门 飞向21世纪110

案例4：金茂跳伞113

案例5：花开中国114

三、可预见性事件直播——目击历史116

案例1：央视《敦煌再发现》大型直播116

案例2：央视香港回归特别直播报道118

案例3：三峡工程大江截流直播122

四、科技事件直播——见证人类前进的每一个脚步124

案例1：中国首次载人航天飞行直播124

案例2：登陆火星直播127

案例3：日全食——彗星天象奇观直播128

案例4：人类首次登月直播129

五、直播战争——硝烟背后的眼球争夺战130

1．二战直播——催生广播电视时代131

2．越南战争——CBS的“凯旋门”132

3．海湾战争——CNN一鸣惊人133

4．“9·11”事件——FOX新闻网现形134

5．阿富汗战争——半岛电视台一枝独秀135

6．伊拉克战争——央视VS凤凰卫视136

第5章 评选——成就精彩活动141

一、国内各种评选活动风起云涌141

二、国内媒体有影响力的评选活动扫描145

1．十大舞台秀——无法拒绝的美丽145

2．八大音乐盛典——与音乐一起轻舞飞扬149

3．十大年度人物评选——敢问谁是天下英雄151

4．央视十大赛事158

三、国际传媒活动的中国版162

第6章 晚会——百花齐放“靓”荧屏167

一、春节联欢晚会的盛世华章167

二、省级电视台春节晚会扫描169

1．合纵连横，优势互补169

2.突出地方特色，以创意为先171

3．唱响主旋律，真正“三贴近”173

4．充分运用网络，讲究营销策略175

三、全国晚会精彩案例176

1．中央电视台《同一首歌》——中国大型主题演唱会第一品牌176

2．《十面埋伏》首映庆典沸腾工体180

3．湖北、贵州联手推出2002年春节晚会《山高水长》181

4．中国江南三大名楼中秋晚会183

四、湖北电视台台长唐源涛访谈184

第7章 媒体大型活动案例赏析187

一、“感动中国——年度人物评选”的成功运作187

1．大手笔策划188

2．大范围整合190

3．大气魄制作192

二、DV2004：我们的影像故事195

1．规模最大的一次DV总动员195

2．中国人做自己的评委196

3．圆普通百姓的DV梦197

三、湖南卫视——《超级女声》引发“平民造星热潮”201

1．平民造星时代降临203

2．“超级女声”造星过程204

3．赛制决定影响力205

4．“超级女声”引发平民选秀热潮207

四、光线传媒——“音乐风云榜”的“格莱美”梦208

1．颁奖盛典创造收视神话209

2．音乐风云榜“杀”出重围210

3．独立于赞助商利益212

五、陕西电视台：从“华山论剑”到“中华大祭祖”213

1．从“华山论剑”开始214

2．“中华大祭祖”打造影响力216

3．媒体互动，实现多赢217

4．陕西电视台副台长王渭林谈“中华大祭祖”直播218

一、2004年CCTV《梦想中国》操作文本231

第8章 个案实操文本231

二、“华夏医魂”电视颁奖盛典操作文案234

三、“盛世中国——第二届中国时代新闻人物”文艺晚会台本250

四、《亲手触摸一下历史——“郭店楚简”探秘》台本257

五、“2005年公祭舜帝陵大典”活动构想草案261

第9章 媒体活动背后的故事281

一、清朱维铮先生赴“鸿门宴”281

二、挨庞朴先生批评285

三、 “千年论坛”北大开讲297

四、激情演绎“新青年十大新锐撞击2002”300

五、 《新青年》特别节目的特别行动305

六、行走丝绸之路新体验306

附录一313

附录二316

后记319