图书介绍
市场营销基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭庆方主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7810856758
- 出版时间：2006
- 标注页数：198页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：206页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销基础概述1
第一节 市场营销研究对象与内容1
第二节 营销观念4
思考与练习10
第二章 市场营销环境分析11
第一节 市场营销环境概述11
第二节 宏观市场营销环境14
第三节 微观市场营销环境20
第四节 营销环境分析与对策25
思考与练习27
第三章 市场分析28
第一节 市场概述28
第二节 购买者行为分析32
第三节 消费品市场37
第四节 生产资料市场43
第五节 技术市场分析46
第六节 金融市场分析51
思考与练习53
第四章 市场细分与目标市场54
第一节 市场细分54
第二节 目标市场63
第三节 市场定位67
思考与练习69
第五章 产品策略70
第一节 产品组合策略70
第二节 产品生命周期策略75
第三节 新产品开发与推广策略80
第四节 品牌与商标策略85
第五节 服务产品策略90
思考与练习95
第六章 价格策略96
第一节 定价原理96
第二节 定价策略与方法101
第三节 价格变动及对策105
思考与练习107
第七章 分销渠道策略108
第一节 分销渠道的概念及其类型108
第二节 分销渠道的选择与管理111
第三节 商品销售的新形式119
思考与练习120
第八章 促销策略121
第一节 促销与促销组合121
第二节 广告125
第三节 公共关系130
第四节 人员推销132
第五节 营业推广134
第六节 总体评价137
思考与练习138
第一节 国际化市场营销的含义和特点139
第九章 市场营销的国际化139
第二节 进入国际市场的方式和途径143
第三节 国际化市场营销环境148
第四节 国际化企业的市场营销组合152
思考与练习159
第十章 电子网络营销160
第一节 电子商务常识160
第二节 企业进入电子商务的途径165
第三节 网络营销167
思考与练习176
第十一章 市场分析的初步技术179
第一节 市场营销调研179
第二节 市场营销预测187
思考与练习191
自测题193
自测题参考答案195
主要参考文献198