图书介绍
广告创意：概念与操作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 许安琪，邱淑华著 著
- 出版社： 扬智文化事业股份有限公司
- ISBN：9578186428
- 出版时间：2004
- 标注页数：277页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：289页
- 主题词：
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图书目录
第一章 天生我才必有用1
你适不适合做创意？（创意人格特质测验）3
创意人的特质11
广告创意人的角色与任务11
第二章 点石成金17
点子与创意（idea vs.big idea）18
创意是什麽？18
广告创意的任务（The mission of advertising creativity）24
广告创意的养成与经营32
第三章 创造性思考41
创造性思考的历程43
思考习惯的养成46
广告创意的流程49
创造性思考的方法52
第四章 策略性思考65
策略的本质66
策略性思考的方法67
第五章 创意执行：平面媒体95
平面广告创意96
文案撰写技巧106
版面编排117
第六章 创意执行：立体媒体125
立体广告创意126
户外广告创意152
网路广告163
第七章 创意评估169
何谓好广告？171
创意人自我评估173
调查研究方法175
广告效果调查178
广告创意与行销创意182
第八章 创意人素养195
创意人心中一亩田196
创意的迷思201
创意的共犯结构203
创意的伦理与规范206
第九章 创意提案211
提案的本质213
提案技巧217
提案准备功课223
提案的心理建设229
第十章 动手玩创意235
小兵立大功236
自己就是最佳产品代言人239
色彩趋势行销243
淘气消费249
电影行销：中国概念253
爱国情操256
契机行销259
第一名哲学262
是广告，还是新闻？265
创意灾难268
参考书目273