图书介绍
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- 姚嘉著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7810855956
- 出版时间：2006
- 标注页数：140页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：159页
- 主题词：电视事业－经济管理
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图书目录
序 一1
导 论1
一、理念是电视经营的灵魂2
序 二3
二、经营电视的基本问题及其相互联系5
三、经营电视在理论上的特殊方式8
第一章 经营宣传10
第一节 政治家办台之要义11
身边的案例一：《中原焦点》与舆论监督好环境的形成15
身边的案例二：能打硬仗、能打胜仗的河南电视台新闻部19
第二节 讲政治与舆论宣传21
第三节 谋略外宣25
身边的案例三：龙门石窟的文化延伸27
身边的案例四：旅游外宣——“中原大黄河之旅”28
身边的案例五：文化外宣——“中原文化福建行”29
身边的案例六：政治外宣——“走进中国河南”与“起诉在东京”30
第四节 频道专业化34
身边的案例七：河南电视台的频道专业化探索41
第二章 经营产业44
第一节 电视集团化45
第二节 资本运营51
第三章 经营理念61
第一节 经营品牌62
身边的案例八：改版《梨园春》，创办品牌栏目中的名牌66
第二节 塑造形象71
身边的案例九：突出地方特色，办好河南卫视73
身边的案例十：宣传河南，带出河南电视新形象80
第三节 研究定位82
第四节 倡导人文情怀86
身边的案例十一：时代精神的雕塑——《红旗渠故事》90
第四章 经营文化95
第一节 电视的文化性96
第二节 电视的文化创建功能100
第三节 电视产业的精神经济论105
第五章 创新经营110
第一节 电视经营机制创新111
身边的案例十二：探索电视新闻播出新机制的《都市报道》114
第二节 人才机制创新117
第三节 营销电视120
身边的案例十三：开发时段，做大广告经营124
后 记127
附录一128
附录二131
附录三134
附录四137