图书介绍
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- 杨鸿章，唐文龙著 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562468370
- 出版时间：2012
- 标注页数：200页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：209页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
第1章 导论1
1.1品牌与品牌资产2
1.2品牌认知和品牌好感5
1.3企业品牌和产品品牌8
1.4产品价值和品牌价值10
1.5品牌的感性和理性13
1.6品牌建设与投资16
1.7品牌价值21
小结24
第2章 品牌意识25
2.1品牌与需求26
2.2产品销售导向的劣势29
2.3通路网络与品牌成长31
2.4过度扩张市场与品牌成长34
2.5广告传播与品牌37
2.6品牌与战略40
2.7中小企业的品牌意识43
2.8品牌策划与市场调研45
小结47
第3章 品牌定位48
3.1定位的概念49
3.2定位与差异化战略52
3.3品牌定位的陷阱55
3.4品牌定位与细分市场58
3.5品牌市场定位和概念定位60
3.6品牌价值定位与表现诉求62
3.7品牌核心价值64
小结65
第4章 品牌成长策略66
4.1品牌生命周期的变异形态67
4.2品牌阶段性策略70
4.3品牌区域化策略73
4.4品牌认知、品牌好感与品牌忠诚76
4.5品牌多元化与专业化78
小结81
第5章 品牌形象设计82
5.1视觉表现与品牌概念83
5.2品牌命名85
5.3产品品牌的视觉统一88
5.4企业品牌的视觉统一91
5.5品牌文化与形象广告93
5.6产品品牌终端形象的统一96
5.7品牌名称与设计保护99
小结101
第6章 品牌定价102
6.1定价与品牌塑造103
6.2竞争对手价格策略分析106
6.3找到最具竞争力的价格策略108
6.4用价格打造品牌价值112
6.5应对价格战114
6.6定价的战略功能117
小结118
第7章 品牌推广119
7.1推广与品牌塑造120
7.2定位与品牌推广123
7.3品牌推广方式126
7.4品牌推广工具129
7.5品牌推广策略131
7.6品牌推广投入与产出134
7.7品牌营销执行与控制138
小结140
第8章 品牌资产141
8.1品牌远景142
8.2品牌资产145
8.3品牌忠诚度149
8.4企业文化和品牌文化153
8.5品牌更新与维护156
小结159
第9章 品牌诊断160
9.1品牌营销目标161
9.2品牌营销战略164
9.3品牌营销体系167
9.4市场管理和营销管理170
9.5通路渠道与品牌营销174
9.6品牌组织设计178
小结180
第10章 品牌危机控制181
10.1品牌危机成本182
10.2如何应对危机185
10.3品牌老化187
10.4品牌自我诊断190
10.5品牌危机管理机制192
小结194
参考文献195
后记200