图书介绍
融合与重构 中国广电媒体发展新道路PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周逵著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565719448
- 出版时间：2017
- 标注页数：177页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：182页
- 主题词：广播电视－传播媒介－发展－研究－中国
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图书目录
导论 视听媒体转型的场景与动力1
第一章 渠道突围与机构再造：广电融媒体传播平台22
第一节 广电融媒体平台的历史演进与现状特征23
一、广电融媒体平台建设的历史阶段性发展24
二、广电融媒体平台发展特征28
第二节 从经验到模式：广电融媒体平台发展案例分析36
一、芒果经验：芒果TV再造湖南卫视37
二、上海经验：多平台生态化发展48
三、央视经验：国家电视台的融合与创新53
第三节 困境与突围：广电融媒体平台发展的关键掣肘55
一、体制机制改革是融媒体发展的基础55
二、从平台建设到人的融合是关键58
三、转型开放升级是趋势60
第二章 本领恐慌与话语权重塑：广电融媒体新闻资讯传播62
第一节 谁是主流？广电融媒体新闻资讯传播能力发展现状63
一、突发应急事件情境下的资讯融媒体传播能力考验63
二、顶层战略设计下的在地化实践：来自省级卫视的案例经验69
第二节 从“相加”到“相融”：新闻资讯融媒体传播特征及难点85
一、融媒体新闻资讯内容特征86
二、融媒体新闻资讯传播主体特征93
三、融合的制度设计与难点97
第三章 泛娱乐化与逆生长：广电融媒体综艺娱乐内容传播105
第一节 渠道泛在与路径耦合：融媒体转型中综艺娱乐内容传播方式变革106
一、传播渠道泛在化，融媒体传播成新常态106
二、与商业视频网站的内容竞合113
三、传播路径、营销模式急剧变化116
第二节 “不负青春不负卿”：融媒体转型中综艺娱乐内容本体变革118
一、年轻化、网络化成为明显趋势119
二、类型、题材注重话题性和多元传播的可能性122
三、台网互动特征明显124
第三节 开放性制播分离：融媒体转型中综艺娱乐内容生产方式变革125
一、新媒体渠道和技术元素为内容生产带来创新和变革125
二、内容生产团队向新媒体转型126
三、开放性的制播分离成大势所趋127
四、融媒体综艺娱乐传播案例分析129
第四章 价值增益与品牌锻造：广电融媒体营销传播138
第一节 融媒体营销变现的主要途径139
一、广告：从硬广投放，到“一揽子”整合营销139
二、版权分销：多平台分发实现价值增益142
三、用户付费：后向收费到前向收费的转变144
四、增值业务：羊毛出在猪身上148
五、IP衍生：打通产业链条的任督二脉149
第二节 融媒体营销变现的主要特征150
一、红海精耕细作，蓝海多点开花150
二、明晰用户画像，营销更加精准152
三、版权增值“全球化”，服务增值“区域化”154
四、机制尚未理顺，内容与经营脱节158
第三节 融媒体营销推广160
一、对重点项目的宣传推广160
二、对平台的品牌塑造161
结语：这一代广电人的面孔165
参考文献171