图书介绍
中国蓝 省级卫视创新发展的浙江实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵瑜著 著
- 出版社： 世界图书出版广东有限公司
- ISBN：9787510050077
- 出版时间：2013
- 标注页数：210页
- 文件大小：3MB
- 文件页数：222页
- 主题词：电视台－发展－概况－浙江省
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图书目录
理论篇使命与愿景1
01第一章 缘起：浙江卫视顶层设计的理论来源3
第一节 文化发展顶层设计的基本内涵4
第二节 省级卫视顶层设计的谋变需求9
第三节 浙江广电集团的战略先导20
02第二章 变革：浙江卫视顶层设计的理念引领27
第一节 浙江卫视“中国蓝”的理念发展脉络28
第二节 浙江卫视“中国蓝”的理念内涵36
第三节 浙江卫视顶层设计的内涵分析45
03第三章 创新：浙江卫视顶层设计的创新实践55
第一节 引领变革：省级卫视的电视大片时代56
第二节 公益底色：中国梦想秀65
第三节 专业态度：中国好声音76
实务篇践行与变革91
04第四章 追求卓越：浙江卫视的内容生产战略97
第一节 新闻立台：强化舆论引导力97
第二节 人文美台：拓展文化传播力108
第三节 综艺强台：提升品牌竞争力115
案例闪回：《“7·23”甬温动车事故》直播报道122
05第五章 整合传播：浙江卫视的创新品牌传播129
第一节 明星主持提亮品牌个性129
第二节 大型活动深化品牌体验134
第三节 广告推广落实品牌营销140
第四节 衍生产品拓展品牌外延147
案例闪回：“麦霸”汇英雄153
06第六章 动态管理：浙江卫视的组织变革制度创新159
第一节 卓越的组织变革能力160
第二节 系统的组织行为管理163
第三节 战略性组织动态能力开发172
案例闪回：“青出于蓝”师徒计划177
后记 梦想与现实的对话181
附录 省级卫视综合评估研究报告189