图书介绍
符号学·学科应用系列 广告符号学教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 饶广祥著；赵毅衡，饶广祥主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2014
- 标注页数：199页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：204页
- 主题词：
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图书目录
导论：符号学基本知识1
第一讲广告的定义及广告符号学的研究内容25
第一节 广告定义的“活动论”26
第二节 广告的文本定义28
第三节 广告符号学研究内容33
第二讲广告的叙述转向37
第一节 广义叙述学与广告叙述38
第二节 广告叙述中的人物类型39
第三节 广告讲述与“变化”44
第四节 广告的叙述转向49
第三讲广告的意动性及其构筑53
第一节 意动型叙述与广告的意动性54
第二节 借助语句的语力来实现意动56
第三节 借助体裁属性构筑意动性58
第四讲广告的情节结构61
第一节 情节素与广告情节结构62
第二节 悬念型广告：商品只出现在尾题中64
第三节 动力型广告67
第四节 静力型广告71
第五节 “欲擒故纵”：商品与广告类型的暖昧关系77
第五讲广告符号修辞89
第一节 符号修辞的类型与广告明喻原则90
第二节 广告符号学修辞的手法93
第六讲广告的反讽103
第一节 反讽定义及狭义的广告反讽104
第二节 广告的广义反讽108
第七讲元广告与跨层115
第一节 三重分隔与元广告的定义116
第二节 “物化”元广告117
第三节 自述式元广告119
第四节 自反式元广告121
第八讲广告的比喻距离129
第一节 陈述式广告与形式距离131
第二节 叙述式广告与意义距离133
第三节 反讽型广告与应用距离135
第四节 元广告和跨层距离136
第九讲广告的伴随文本139
第一节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本140
第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本144
第三节 广告的解释性伴随文本146
第十讲植入广告157
第一节 植入广告“两维”定义158
第二节 植入广告的获得隐蔽性的途径159
第三节 植入广告的“显性”162
第十一讲广告的纪实与虚构169
第一节 叙述转向下的广告真实性问题170
第二节 “指称性”判断广告真实性的弊端171
第三节 广告的纪实性特征174
第十二讲广告的影响与责任181
第一节 广告的泛艺术化182
第二节 广告的出位之思185
第三节 广告过度泛滥的后果188
第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理190
参考文献195