图书介绍
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- 梁哲主编 著
- 出版社： 石家庄：河北美术出版社
- ISBN：9787531063780
- 出版时间：2015
- 标注页数：194页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：199页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
第一章 广告设计的基本概念1
第一节 广告的概念2
第二节 广告设计的特征和价值5
第三节 广告的功能和任务11
第四节 现代广告的发展22
第五节 促进广告形态多元化的因素26
第二章 广告的历史沿革29
第一节 历史与平面广告32
第二节 印刷术与广告37
第三节 市场活动与广告40
第四节 现代艺术与广告42
第五节 现代科技与广告46
第三章 广告设计的视觉语言53
第一节 广告图形设计54
第二节 文字设计71
第三节 色彩设计76
第四节 版面编排设计82
第五节 商标设计97
第四章 广告设计的创意105
第一节 关于创意思维106
第二节 文字的创意表现112
第三节 图形的创意表现122
第四节 广告创意设计的原则128
第五节 广告创意的流程及其思考方法134
第六节 广告创意的表现形态140
第五章 广告的主要媒介及特点149
第一节 报纸广告150
第二节 杂志广告158
第三节 电视广告160
第四节 户外广告163
第五节 POP广告173
第六节 直邮广告（DM广告）176
第七节 网络广告178
第八节 手机广告180
第九节 招贴广告182
第六章 影响广告的诸多因素187
第一节 现代商业因素对广告设计的影响188
第二节 社会文化因素对广告设计的影响190
第三节 影响广告设计发展的因素192
主要参考书目193